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天猫推出了AR扫一扫的功能,扫描之后出现动画跳转至线上活动。是AR营销最常采用的形式,它将数字内容和真实产品无缝对接。除了自身的品牌主身份之外,电商平台和商家有了另一合作契机,并把线上内容自动顺延到线下。
使用AR扫一扫功能对着感兴趣的对象,天猫技术背后的算法会识别用户扫描的对象,判断消费者所处的场景,提供给消费者具体需要的信息和互动。 为了能够帮助大家清晰的了解到天猫扫一扫ar模式的看点,小编整理了下面的内容,希望能够帮助到各位! 1)从二维到三维,现实融合 如果说基于2D图像识别与跟踪技术的AR是让数字媒体内容“动”了起来,那SLAM(即时定位与地图构建,单目SLAM是当下的AR技术趋势)等新技术的完善。 则是让电商从二维向三维过渡,“立”了起来,而这其中家居、汽车的应用则最为广泛,例如宜家、宝马等品牌,京东、天猫、汽车之家等电商平台也正在布局。 2)品牌增值 今年4月,百事可乐升级emoji包装,在其中加入AR元素,消费者打开腾讯QQ-AR扫描包装上的图案,即能看到emoji动画,欧拉雅、伊利、海飞丝等品牌均有跟进。 3)营销新表达 在CMO们还没有做好准备时,AR营销已经席卷而来,从游戏《Pokemongo》到支付宝AR实景红包。而现在,几乎所有互联网大公司都没能置身事外,这其中也包括国内几大电商平台阿里巴巴、京东、苏宁易购、以及各大品牌。 4)商品即创意 商品个性化被推崇已久,然受限于“个性化”一直是小量级市场模式,在AR到来的时代,能否畅想一下大规模个性化,产品即创意? 在2014年的新品发布上,OPPO推出AR应用O-Video,从用户定制与实景互动切入,支持用户在常见的物品如吉他上叠加个性化内容,该产品基于亮风台的UGCAR技术。 5)强沉浸感 今年初,成立一年的美国电商公司ApolloBox爆出了一组数据,AR技术让其转化率提高了25%,使用AR与否,消费者在应用中停留的时间为16分钟vs6分钟,这无疑也得益于AR的强沉浸感。 |
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