[单片机设计大赛]

品牌的一个重要基础是人的心理

2013-8-2 22:56:06 2194

0 因为，品牌的一个重要基础是人的心理。因此，首先有必要了解、认识和理解一下人决策、行为、选择的心理学基础。从心理学的角度讲，人的决策、选择、行为受制于人的认知，人的认知受制于人的思维，人的思维则受制于人的记忆和知觉。人只有在这个心理过程下才会形成态度，产生动机。因为人没有记忆就不会产生知觉，没有知觉就不能进行思维，而没有思维何以谈什么态度、动机、决策、选择和行为哪。　　作为广告人和品牌人应认真思考这样一个问题：广告和品牌是做给谁的，广告和品牌的展示与表达，是按照广告人和品牌人的思维、喜好的方式去做容易被消费者接受，还是以广大顾客和消费者记忆、知觉、思维、即喜好的方式去做容易被消费者接受？　　　想必广告人或品牌人都明白一个简单的道理,标志设计市场上的选择权和决策权，在顾客和消费者的手里，而非在广告人和品牌人的手里。道理似乎大家都懂，然而事实上却又很少有人踏踏实实的依循并尊重顾客和消费者的记忆、知觉、思维，喜好去展开广告设计和品牌建设工作。　　被美国营销界评为有史以来对营销影响最大的营销观念《定位》一书，画册设计四十多年前就指出“创意已经寿终正寝，现代麦迪逊大街上玩的一种游戏叫定位。”四十多年前定位就已经风靡世界，而四十多年后中国营销界面对创意却仍痴迷不舍，甚至执迷不悟。（纽约麦迪逊大街美国知名广告、咨询公司的聚集地）。　　创意与定位的本质差别是：创意的结果产生的是品名，VI设计定位的结果产生的是品牌。　　为什么是定位而非创意?因为定位是关于观念的、文化的、已知的。而观念、文化、已知的基础是记忆、知觉和思维。因此说，定位的基础是记忆、知觉和思维。因为只有记忆、知觉、和思维才能让人产生品牌联系、品牌联想和品牌体验。所谓的品牌体验就是要让人品出味道。而创意是关于未知的、未来的。而未知的、未来的往往带给人的是疑虑和困惑。所以创意与人的口味或味觉有隔阂。而口味是遗传的，甚或是先天的。 0
2013-8-2 22:56:06　　评论淘帖0 举报相关推荐 • 讲述工业机器人的七个重要参数 1174 • 智能机器人神经心理模型 4 • 芯片对一个国家的重要性 8953 • 哪一个软件质量的度量指标是重要的？ 1 • 去中心化金融的一个重要基础是什么 1012 • 示波器不可忽略的一个重要参数 5063 • [图文]一段光辉的历史，一个民族的品牌 1345 • 移动机器人智能的一个重要标志是智能导航 3726 • 日本制造管理的三个核心理念 3693 • 中国豪华SUV品牌WEY 第一个敢于挑战合资品牌的中国豪华品牌 1705