Q1季度家电出口规模同比下降12.6%，线上销售渠道持续发力-德赢Vwin官网网

家电行业的发展与国民经济、居民收支水平等因素的变化息息相关。2019年以来，受国内经济下行影响，中国家电行业企业业绩集体承压。2020年一季度，受新型冠状肺炎疫情影响，国内市场零售额累计1172亿元，同比下降36.1%，家电出口规模同比下降12.6%。在行业景气度下降的情况下，我国家电行业的线上销售渠道却持续发力。2019年，我国家电行业线上市场零售额同比增长4.2%。目前，我国家电行业销售渠道呈现“线上集中度高、线下竞争激烈”的现状。

1、2020年我国家电行业内销增长“乏力”、出口“承压”

家电行业的发展与国民经济、居民收支水平等因素的变化息息相关。2019年以来，受国内经济下行影响，中国家电行业企业业绩集体承压。据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《中国家电行业年度报告》数据显示，2019年，我国家电行业国内市场销售规模为8032亿元，同比下降2.2%;2020年一季度，国内市场零售额累计1172亿元，同比下降36.1%。

图表1：2017-2020年Q1我国家电行业国内市场销售规模(单位：亿元)

同时，在家电出口方面，2019年，我国家电行业的出口规模达3034亿元，同比微增0.9%;2020年一季度，受新型冠状肺炎疫情影响，家电出口规模同比下降12.6%。

图表2：2018-2020年Q1我国家电行业出口规模情况(单位：亿元)

2、2019家电行业线上销售渠道持续发力

在行业景气度下降的情况下，我国家电行业的线上销售渠道却持续发力。2019年，我国家电行业线上市场零售额达3069亿元，同比增长4.2%;而线下市场零售额持续下降，为4860亿元。可见，在家电产品销售渠道方面，线上和线下的差距将逐步减小，二者的发展将趋于平衡。

图表3：2017-2019年我国家电行业线上、线上市场零售额对比(单位：亿元)

3、线上销售渠道集中度高、线下销售渠道竞争激烈

2019年，在家电行业的线上市场渠道竞争中，京东、苏宁易购的销售份额占比最大，分别为37.3%和30.6%，合计占比接近70%;其次是天猫，占比达22.9%。

图表4：2019年我国家电行业线上市场渠道竞争格局(单位：%)

在线下市场渠道竞争中，苏宁易购和国美电器的销售份额占比较大，分别为17.9%和8.5%，合计占比约25%。由此可见，我国家电行业在线上市场销售渠道的集中度较高，而线下渠道的竞争更为激烈。

图表5：2019年我国家电行业线下市场渠道竞争格局(单位：%)

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