2020年中国网络视听用户规模突破9亿人，短视频和直播用户持续增长-德赢Vwin官网网

1、中国网络视听用户规模突破9亿人

截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，网民的娱乐需求持续转至线上，带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长。

2020年中国网络视听用户规模突破9亿人，短视频和直播用户持续增长

2、短视频为网络视听产业的核心

2019年网络视听产业规模达4541.3亿，成为了网络娱乐产业的核心支柱。其中，短视频领域市场规模最大，占比为29%;其次是综合视频、网络直播领域，市场规模占比均在20%左右;OTT、IPTV市场规模合计占13%，内容创作领域市场规模占11%;网络音频领域市场规模相对较小，占整体的6%。

图表2：2019年网络视听产业规模分布情况（单位：亿元， %）

3、中国短视频和直播用户持续增长

截至2020年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%。作为主流的互联网应用，短视频市场格局相对稳定。抖音短视频、快手活跃用户规模占整体的56.7%，稳居行业第一梯队;

字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;

爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

图表3：2018-2020年中国短视频用户规模及网民使用率（单位：亿元，%）

截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，占网民整体的59.8%。其中，在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为3.09亿，较2020年3月增加4430万，占网民整体的32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。

有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品，其中超过五成用户的花费在500元以上。但是整体对产品的满意度不高，仅有51.5%的用户表示满意。自去年以来，电商直播发展如火如荼，在具备良好的市场前景的同时，仍有较大的提升空间。

图表4：2017-2020年中国网络直播用户规模及网民使用率（单位：亿元，%）

4、综合视频和网络音频被分流

截至2020年6月，我国综合视频用户规模达7.24亿，与2020年3月基本持平，占网民整体的77.1%。爱奇艺、腾讯视频月均活跃用户规模均占综合视频平台的三成左右，远高于其他平台;优酷视频的活跃用户规模占两成左右，较2018年下降4.9个百分点。

芒果TV、哔哩哔哩以差异化服务吸引用户，2019年月均活跃用户规模占综合视频平台的12.0%，处于综合视频平台第二梯队。

风行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频市场占有率相对较小，处于第三梯队。

图表5：2017-2020年中国综合视频用户规模及网民使用率（单位：亿元，%）

截至2020年6月，我国网络音频用户规模为2.75亿，在网民中的使用率为29.3%。从月活跃用户规模看，喜马拉雅活跃用户占整体的2/3左右，遥遥领先于其他网络音频应用，处于第一梯队。

荔枝、蜻蜓FM活跃用户占比为25.1%，处于第二梯队。

企鹅FM、猫耳FM、快音、FM 电台收音机等应用的活跃用户占比为5.7%，处于第三梯队。

图表6：2017-2020年中国网络音频用户规模及网民使用率（单位：亿元，%）

网络视频应用内容丰富、操作简单，吸引众多非网民使用。截至2020年6月，我国网民较2020年3月新增3625万。在新增网民中，15.2%的人第一次上网时使用的是短视频应用，7.9%的人第一次上网是在“网上看电影、电视剧、综艺等”。此外，新网民对短视频、综合视频的使用率分别为77.2%、54.8%，较2018 年底均增长10个百分点以上。

图表7：2018-2020年新网民对网络视频应用的使用率（单位： %）