连续15年销售稳居全球第一 三星电视如何稳坐龙头？

近日，全球著名调研机构Omdia发布了全球电视市场数据报告，持续深耕全球高端电视市场的三星，以31.8%的市场份额稳居全球第一，这也是自2006年以来，三星连续15年蝉联全球电视销售冠军。

过去的一年，新冠疫情给全球电视市场带来诸多不确定性，打乱了不少厂商的市场推进节奏，三星电视则适时采取了三大策略，在竞争对手盲目强调低价时，不跟风打“价格战”；坚定自己的技术路线，在高端电视领域寻求突破；以消费者需求为中心，基于用户兴趣、行为等关键画像实现产品反向研发，让三星电视在市场逆境中逆流直上。而三大策略的背后，是三星永不停歇的科技创新和对市场需求的前瞻性洞察。

采用量子点MiniLED面板的三星高端电视——Neo QLED 8K电视

坚定走高端化之路，创新科技永不止步

画质是电视最重要也最基础的要求，一直以来，三星持续通过技术创新打磨QLED电视和Micro LED电视，使之成为三星电视在高端市场领域的先锋产品。今年初，三星发布的新一代旗舰QLED 8K QN900A就融合了最前沿的量子点矩阵技术和全新的Neo量子点处理器，实现了更出色的明暗对比度和更精细的背光控制。

此前，对于市面上的量子点电视来说，想呈现更广泛的色彩，需要高亮支持，但过高亮度又会冲淡画面的色彩表现力，这两点似乎难以调和，对此，三星通过QLED金属量子点技术进行了平衡处理，实现提升发光效率的同时，也能确保色彩精准性，依托超广色域，将电视画质提升到更高维度。并且，三星Neo LED系列发光元件体积只有传统LED背光的四十分之一，这也使得其Neo LED电视不仅更薄，而且还可以轻松实现旋转等不同姿态的场景应用。

今年一季度，三星推出的110英寸Micro LED电视，首次面向了家庭消费级市场，在显示领域的深厚积淀与创新能力，让三星在不断变动中的全球市场中，继续成为显示领域的探索者。

Micro LED是被业界广泛看好的下一代显示技术，目前，该技术正处于量产技术攻关关键期，芯片效率、制造良率、巨量转移等一直是整个行业亟待突破的产业化痛点。三星110英寸Micro LED电视的推出，意味着在业界率先以传统电视形式，为广大消费者提供了基于Micro LED这一最新显示技术的高端生活体验。

极大延长液晶电视生命周期的三星MicroLED电视

此外，根据中国电子视像行业协会制定的电视安全使用年限标准，普通液晶电视的使用寿命是7年。三星Micro LED摒弃了传统液晶电视使用的背光和彩色滤光片，采用新型的无机材料，不仅具备超高色域表现，而且将使用寿命延长至10年（或10万小时），远超传统液晶电视的生命周期。

全球显示领域权威咨询机构DSCC预计，未来五年，Micro LED电视将迎来快速增长，市场规模有望从2020年的2500万美元上涨到2026年的2.28亿美元。三星无疑将会是这个领域最大的赢家。

进击蓝海市场，向不同细分领域“多点出击”

“你有多久没打开家里的电视了？”随着电子科技的发展,电视机已逐渐被电脑、手机、投影仪等设备取代,很多人的回答都是“很长时间了！”然而近年来，随着智能化大屏幕的崛起，看电影、看综艺、投屏游戏乃至视频电话正在重新回归，而三星正是诸多电视厂家中，持续向影音电视、游戏电视、社交电视等不同细分领域出击的行业领军者。

在影音电视领域，三星作为最早倾听用户需求并给予积极反馈的电视厂商。例如，电影爱好者想在家通过电视就能实现影院般的观影效果，三星推出的The Wall 巨屏电视可根据客厅空间大小进行灵活定制，模块化的安装方式也能根据用户偏好进行16:9、21:9、甚至1:1的个性化宽高比设置。同时，The Wall 还具有4K到8K的超高清分辨率、HDR 图片处理技术带来的更纯正色彩、更高的峰值亮度和更深邃的黑色，能为用户打造身临其境的沉浸感。

能给用户带来影院般沉浸体验的三星TheWall 巨屏电视

此外，针对对音质有极高要求的消费者，三星专门打造了Q-Symphony音频技术，该技术曾荣获CES 2020（国际消费类电子产品展览会）最佳创新奖，可将三星的条形音箱与其最新款QLED电视配对，从而提供更丰富的音频，让用户在家就能听到美妙的“交响乐”。

在游戏电视领域，三星QLED 电视拥有专业游戏模式，三星自主研发的动态黑色均衡(Dynamic Black Equalizer)技术可方便玩家轻松发现隐藏在黑暗中的敌人和目标，而采用的AMDFreeSync Premium Pro（自适应刷新技术），可实现在支持高刷新率的同时，降低整体功耗，减少画面卡顿，为游戏玩家的家庭娱乐需求提供定制化的专属大屏显示设备。

三星交互式FLIP电子白板

在社交电视领域，三星针对居家办公人群和职场用户打造了交互式FLIP电子白板，可与手机、笔记本电脑无缝连接，从而为会议协作提供崭新的数字化解决方案；

而更具代表性的，还当属三星推出的The Sero旋转电视，它迎合了风靡全球的短视频浪潮，内置了Tiktok等软件，消费者可随意旋转或竖屏观看内容，让电视秒变“超大号手机”，这种设计在电脑显示器领域屡见不鲜，但在电视领域却十分罕见，为此三星俘获了众多95后年轻人的青睐。

能看TikTok的三星TheSero旋转电视

这些创新性产品研发背后的“源动力”，都是基于市场快速变化所带来的消费需求更迭，而三星通过多种渠道第一时间获取消费者真实诉求，纳入研发过程，创造性地研发出引领消费潮流的业界领先产品，这一模式类似于近年火热的C2M（用户直连制造）反向定制，即利用智能引擎、大数据分析、供应链协同等让消费者直连制造商,以消费需求串起供应链全流程的一种新经济模式。

打破场景边界，电视不止于“电视”

设计大师原研哉曾对设计做出过这样的理解——“我们观看世界的视角有千万种，只要能够下意识地将这些角度和感受运用到日常生活中，就是最好的设计。”三星电视现代风设计，恰恰是对原研哉设计理解的充分展现，让艺术品与工业化巧妙融合，给电视这种“古老的物种”全新的场景价值。

与家居融为一体的三星The Frame画壁电视

以往电视强调“动态之美”，无论是电影、电视剧还是综艺节目，都是动态输出而非静止展现。而三星推出的The Frame画壁电视，强调“静态艺术”，其拥有很多来自世界各地的经典艺术作品，即使在关机状态，屏幕也能自如播放。其艺术模式甚至能够根据环境光线的强弱，自动优化屏幕亮度，为用户带来犹如私人画廊般的舒适体验。以融入屏为用户的家居风格营造艺术氛围，让艺术融入每个人的生活，这使得电视的用途更加多元。

当其它电视厂商强调客厅电视是家庭的娱乐中心时，三星已另辟蹊径，推出TheTerrace户外电视，将电视的使用范围拓展到室外花园、豪宅庭院等外部空间，进一步打破了电视的场景边界。

三星The Terrace户外电视进一步打破了电视场景边界

显而易见，在炙手可热的智慧大屏、数字家庭等场景延展中，三星正在通过一系列前沿技术和创新设计带给消费者更丰富、更新奇的多元体验，同时坚持“以人为本”，关注消费者健康呵护，如推出的最新款Neo QLED电视获得了德国知名认证机构VDE的首个“护眼”认证。而在下一个15年，电视厂商拼的不仅仅是“硬件”，还有更多“软实力”，三星正在不断将其AI、智能语音控制等领先行业的前沿技术应用在电视品类上，让电视来主动迎合现代消费者的习惯与认知，将孤立的显示终端变成一个多元的智能中枢。

无论人们的生活方式如何转变，三星一如既往在以科技服务消费者、以科技创造美好生活的初心从未改变。也许，这也是三星电视15年蝉联全球销售第一的奥秘所在。