国内市场不敌荣耀，全球市场落后苹果，小米手机的“全球第一”梦碎了？
时间回溯到2021年6月份，市场调研机构Counterpoint Research的统计数据显示，6月份小米手机以17.1%的销量占比超过苹果（占比为14.3%）和三星（占比为15.7%），成为全球第一。随后，在2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会上，雷军公布了小米的新目标：三年时间做到全球第一。
彼时的小米，势头正盛、意气风发。
我们首先看小米和其他国产品牌的竞争，数据对比之后你会发现，小米几乎很难再复现2021年第二季度的表现了。换句话说，第二季度也许就是小米到过的巅峰。
在国内市场，根据Canalys的统计数据显示，vivo以1830万的出货量以及23%的市场份额占据首位。vivo被称为国产手机厂商中的“实用主义者”，并不是和小米一样宣扬“性价比之选”，vivo手机讲究的就是实用。我们都还记得，当年在国产手机大打机海战术的时候，vivo就率先选择了以音乐手机作为切入口做差异化，后来又转向了拍照手机。
在产品创新上，vivo并不会像华为一样大刀阔斧，很多创新都是细节上面的打磨，比如屏幕指纹、升降摄像头等等，核心思想还是“够用就好、体验为上”。在今年的二三季度，vivo在旗下Y系列、X系列、S系列等产品线上推出了多款产品都获得了不错反响。当然，好的销量也离不开vivo多年在国内打下的线下渠道优势。这一点上，OPPO也是一样的。如上图所示，OPPO以1650万的销量和21%的市场占比在国内市场排名第二位。
在国内市场，小米不仅要面对OV的竞争压力，同时也再次被老对手荣耀打败。Canalys 分析师 Toby Zhu 表示：“在经历了疲软的第二季度之后，第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机市场。荣耀和苹果在这方面处于领先地位。荣耀是本季度的杰出手机厂商，在其 Play 20、X20和旗舰50系列的推动下，实现了105%的环比增长。并凭借广泛的渠道合作伙伴关系，它正在成功聚集华为用户。荣耀品牌在与华为分道扬镳后，其回归信号将不局限于中国市场，在世界范围内也会产生反响。”
Counterpoint Research高级研究分析师 Ethan Qi指出：“2021 年第三季度，整体智能手机市场经历了进一步的洗牌，其中荣耀的卷土重来，份额迅速攀升至第三位，略超过小米。小米的地位预计将受到荣耀的最大挑战，因为与其他中国主要 OEM 相比，两家 OEM 的在线渠道销售贡献更高。”
通过上图能够看到，Counterpoint Research和Canalys排名结果一致，在其统计口径下，荣耀也实现了96%的环比高增长。因此，无论在线上渠道还是线下渠道，小米在国内市场后续都很难突破，将深陷泥潭。
根据Counterpoint Research的最新报告，2021年第三季度全球智能手机市场出货量为3.42 亿部，环比增长6%，同比下降6%。其中，三星在 2021 年第三季度出货量为 6900 万台，环比增长 20%，依然处于全球第一的位置。受益于最新款 iPhone 13 系列的推出以及 iPhone SE 2020的强势表现，苹果2021 年第三季度出货量为 4800 万部，同比增长 15%，居于市场第二位。
而反观小米，第三季度出货量为 4440 万台，同比下降 5%，环比下降 15%。雷军此前曾期待，希望小米能够坐稳全球第二的椅子。但是结果很遗憾，苹果逆势上涨让小米没能如愿。
而如果再结合下面这张Canalys的统计图来看，能够很明显地看到，小米在全球市场受到的前后夹击之势。
根据Canalys的统计数据，2021年第三季度，苹果手机以同比增长14%取得了全球第二的成绩，OPPO以同比增长18%取得了全球第四的成绩，vivo同比增长8%占据全球第五。而小米和三星一样，都是同比下降。
更让小米感到不安的消息是，其老对手荣耀也开始恢复海外市场的销售。10月27日，荣耀宣布旗下产品50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布，并计划11月陆续在40多个国家上市。无论是国内市场还是海外市场，荣耀都经历过2021年年初的至暗时刻，而如今国内市场已经接近荣耀历史最佳水平。
在海外市场，荣耀接下来取得怎样的成绩都是进步，按照荣耀CEO赵明所说，被美国限制后、未独立前，荣耀海外市场遭遇重挫，市场份额已几乎跌到0。10月份，荣耀迎来海外市场的重大转机，10月12日，荣耀官方推特发文称：荣耀50系列将搭载谷歌移动服务(Google Mobile Services)，为我们的用户提供更全面的应用环境和非凡的移动体验。这标志着荣耀已经搞定了谷歌和GMS，手机业务正式回归海外市场。
赵明此前表示：“荣耀今年海外市场的重点还是恢复，恢复我们当地的运作、渠道以及零售能力，相当于在中国市场今年年初所走过的过程。”
步步紧逼的OV，再加上一个壮志满怀的荣耀，小米现在是丢掉了国内市场的第三名，其全球市场出货量的第三名也很危险。实际上，这恰恰反映出，小米尚未突破束缚在身上的枷锁，其是吃到了华为被制裁之后的出货量红利，但却没有能够填补华为留下的高端市场空缺。中低端智能手机的销量无非就是价格战，在性能差异微乎其微的情况下，谁能更狠心让利消费者，谁就能够取得出货量的出色成绩单，但这样的成果没有壁垒，经不起一点风波。
对于上面这张图，很多人肯定不陌生。在这张三季度全球智能手机利润分布图上，苹果公司一家独占了37%，此外能够看到OV在同比增长，而三星在同比下滑，小米则止步不前。
统计结果显示，全球领先的几大智能手机厂商，除了苹果公司以外，其他几家走量的机型集中于550美元以下，在高端机市场，没有华为的抗衡，iPhone已经孤独求败。
此时再回看小米的问题，该公司不愿意、也不敢丢弃中低端市场的份额，但是在高端市场屡屡受挫，即便分化出红米品牌之后，小米这个品牌依然还是“性价比之选”，这是小米的成功之道，也是小米难以突破的天花板。
准确地说，现在国产手机品牌还没有人拾起华为掉落在地上的“接力棒”。真正将其拿到手里的国产厂商才够资格去说争夺“世界第一”，也才有能力去争夺。
彼时的小米，势头正盛、意气风发。
小米深陷泥潭
然而，市场风云突变，多家市场分析机构的统计结果都显示，目前小米已经丢掉了全球第二的位置，掉落到了全球第三。原因大致分为两个方面：首先是苹果在三季度交出了逆势增长的成绩单，在多个重要市场统治了高端热门机型；其次是与小米同为国产品牌的OV和荣耀发力，在国内市场和海外市场都牵制住了小米。我们首先看小米和其他国产品牌的竞争，数据对比之后你会发现，小米几乎很难再复现2021年第二季度的表现了。换句话说，第二季度也许就是小米到过的巅峰。
在国内市场，根据Canalys的统计数据显示，vivo以1830万的出货量以及23%的市场份额占据首位。vivo被称为国产手机厂商中的“实用主义者”，并不是和小米一样宣扬“性价比之选”，vivo手机讲究的就是实用。我们都还记得，当年在国产手机大打机海战术的时候，vivo就率先选择了以音乐手机作为切入口做差异化，后来又转向了拍照手机。
图源：Canalys
在产品创新上，vivo并不会像华为一样大刀阔斧，很多创新都是细节上面的打磨，比如屏幕指纹、升降摄像头等等，核心思想还是“够用就好、体验为上”。在今年的二三季度，vivo在旗下Y系列、X系列、S系列等产品线上推出了多款产品都获得了不错反响。当然，好的销量也离不开vivo多年在国内打下的线下渠道优势。这一点上，OPPO也是一样的。如上图所示，OPPO以1650万的销量和21%的市场占比在国内市场排名第二位。
在国内市场，小米不仅要面对OV的竞争压力，同时也再次被老对手荣耀打败。Canalys 分析师 Toby Zhu 表示：“在经历了疲软的第二季度之后，第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机市场。荣耀和苹果在这方面处于领先地位。荣耀是本季度的杰出手机厂商，在其 Play 20、X20和旗舰50系列的推动下，实现了105%的环比增长。并凭借广泛的渠道合作伙伴关系，它正在成功聚集华为用户。荣耀品牌在与华为分道扬镳后，其回归信号将不局限于中国市场，在世界范围内也会产生反响。”
Counterpoint Research高级研究分析师 Ethan Qi指出：“2021 年第三季度，整体智能手机市场经历了进一步的洗牌，其中荣耀的卷土重来，份额迅速攀升至第三位，略超过小米。小米的地位预计将受到荣耀的最大挑战，因为与其他中国主要 OEM 相比，两家 OEM 的在线渠道销售贡献更高。”
图源：Counterpoint Research
通过上图能够看到，Counterpoint Research和Canalys排名结果一致，在其统计口径下，荣耀也实现了96%的环比高增长。因此，无论在线上渠道还是线下渠道，小米在国内市场后续都很难突破，将深陷泥潭。
小米被前后夹击
上面聊完了国内市场，我们再将目光转移到海外市场。用一句俗话来形容小米在全球市场的处境，那就是：前有狼、后有虎。根据Counterpoint Research的最新报告，2021年第三季度全球智能手机市场出货量为3.42 亿部，环比增长6%，同比下降6%。其中，三星在 2021 年第三季度出货量为 6900 万台，环比增长 20%，依然处于全球第一的位置。受益于最新款 iPhone 13 系列的推出以及 iPhone SE 2020的强势表现，苹果2021 年第三季度出货量为 4800 万部，同比增长 15%，居于市场第二位。
图源：Counterpoint Research
而反观小米，第三季度出货量为 4440 万台，同比下降 5%，环比下降 15%。雷军此前曾期待，希望小米能够坐稳全球第二的椅子。但是结果很遗憾，苹果逆势上涨让小米没能如愿。
而如果再结合下面这张Canalys的统计图来看，能够很明显地看到，小米在全球市场受到的前后夹击之势。
图源：Canalys
根据Canalys的统计数据，2021年第三季度，苹果手机以同比增长14%取得了全球第二的成绩，OPPO以同比增长18%取得了全球第四的成绩，vivo同比增长8%占据全球第五。而小米和三星一样，都是同比下降。
更让小米感到不安的消息是，其老对手荣耀也开始恢复海外市场的销售。10月27日，荣耀宣布旗下产品50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布，并计划11月陆续在40多个国家上市。无论是国内市场还是海外市场，荣耀都经历过2021年年初的至暗时刻，而如今国内市场已经接近荣耀历史最佳水平。
在海外市场，荣耀接下来取得怎样的成绩都是进步，按照荣耀CEO赵明所说，被美国限制后、未独立前，荣耀海外市场遭遇重挫，市场份额已几乎跌到0。10月份，荣耀迎来海外市场的重大转机，10月12日，荣耀官方推特发文称：荣耀50系列将搭载谷歌移动服务(Google Mobile Services)，为我们的用户提供更全面的应用环境和非凡的移动体验。这标志着荣耀已经搞定了谷歌和GMS，手机业务正式回归海外市场。
赵明此前表示：“荣耀今年海外市场的重点还是恢复，恢复我们当地的运作、渠道以及零售能力，相当于在中国市场今年年初所走过的过程。”
步步紧逼的OV，再加上一个壮志满怀的荣耀，小米现在是丢掉了国内市场的第三名，其全球市场出货量的第三名也很危险。实际上，这恰恰反映出，小米尚未突破束缚在身上的枷锁，其是吃到了华为被制裁之后的出货量红利，但却没有能够填补华为留下的高端市场空缺。中低端智能手机的销量无非就是价格战，在性能差异微乎其微的情况下，谁能更狠心让利消费者，谁就能够取得出货量的出色成绩单，但这样的成果没有壁垒，经不起一点风波。
还没人接班华为
华为留下的最值钱的市场是高端市场，是Mate系列和P系列的市场空缺，而这个市场的对手是iPhone旗舰机以及三星的Note系列和S系列。
图源：Counterpoint Research
对于上面这张图，很多人肯定不陌生。在这张三季度全球智能手机利润分布图上，苹果公司一家独占了37%，此外能够看到OV在同比增长，而三星在同比下滑，小米则止步不前。
统计结果显示，全球领先的几大智能手机厂商，除了苹果公司以外，其他几家走量的机型集中于550美元以下，在高端机市场，没有华为的抗衡，iPhone已经孤独求败。
此时再回看小米的问题，该公司不愿意、也不敢丢弃中低端市场的份额，但是在高端市场屡屡受挫，即便分化出红米品牌之后，小米这个品牌依然还是“性价比之选”，这是小米的成功之道，也是小米难以突破的天花板。
准确地说，现在国产手机品牌还没有人拾起华为掉落在地上的“接力棒”。真正将其拿到手里的国产厂商才够资格去说争夺“世界第一”，也才有能力去争夺。
声明：本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人，不代表德赢Vwin官网
网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用，如有内容侵权或者其他违规问题，请联系本站处理。
举报投诉
-
智能手机
+关注
关注
66文章
18477浏览量
180107 -
小米
+关注
关注
70文章
14349浏览量
144079 -
荣耀
+关注
关注
6文章
1970浏览量
39248
发布评论请先 登录
相关推荐
智能腕戴市场进入三国杀格局！华为、苹果卷健康监测，小米守位手环市场
的增长态势，出货量达到1555万台，同比增长了10.9%，发展速度超过全球市场。华为、小米、苹果成为全球市场前三，拉开全球智能腕戴设备新的格
小米8月手机销量跃居全球第二，超越苹果
据知名市场调查机构Counterpoint Research最新发布的报告，小米公司在2024年8月实现了令人瞩目的市场突破，其智能手机销量成功超越
苹果与三星电子出货量攀升,但全球市场份额仍有缩减
在全球智能手机市场这片竞争激烈的舞台上，苹果公司（Apple）与三星电子（Samsung Electronics）在2024年第二季度的出货量实现了稳健的攀升，彰显了两大巨头在逆境中的
中兴通讯光网络技术全球市场份额环比增速第一
近日，全球权威分析机构Omdia发布《1Q24光网络市场份额数据》。数据显示，中兴通讯光网络在2023Q2至2024Q1期间的全球市场份额环比增速第一，这不仅是行业对其光网络产品方案竞
苹果重回全球第一市值宝座
本周，科技巨头苹果公司股价连续三天上涨，展现出强劲的市场表现。截至周四收盘，苹果股价达到每股214.24美元，市值高达3.285万亿美元，继续稳坐全球市值
2024第一季度收官 传音在全球市场表现如何？
近日，市场调研机构IDC和Canalys相继发布了今年第一季度全球智能机出货数据，双方数据均显示，全球智能手机的复苏在继续向前推进。从厂商排
2024年全球与中国自动方向电压转换器行业总体规模、主要企业国内外市场占有率及排名
**国内外市场占有率及排名
2.1 全球市场，近三年自动方向电压转换器主要企业占有率及排名（按销量）
2.1.1 近三年自动方向电压转换器主要企业在国际市场占有率（按销量，2021-2024
发表于 03-29 16:25
2024年全球与中国7nm智能座舱芯片行业总体规模、主要企业国内外市场占有率及排名
影响因素
1.5.4 进入行业壁垒
**2 **国内外市场占有率及排名
2.1 全球市场，近三年7nm智能座舱芯片主要企业占有率及排名（按销量）
2.1.1 近三年7nm智能座舱芯片主要企业在国际市场
发表于 03-16 14:52
荣耀国内手机市场连续2年稳居第一
据该份报告，苹果、荣耀、vivo、华为和 OPPO五家品牌占据了 2023 年第四季度国内智能手机市场的前五名；相比之下，在整个年度出货数量
2023年全球智能手机市场寒冬已过，苹果出货量跃居首位
从厂商来看，2023 年全球智能手机出货量、市场份额和同比增长前五的厂商依次是苹果、三星、小米、OPPO 以及传音。其中，
智能戒指在海外市场成“网红”，国内市场机会什么时候出现
智能戒指市场规模约为1.4亿元，预计到2028年这个数字将上升到9亿元。从全球市场来看，北美拥有超过40%的市场份额，是最大的智能戒指市场。 在
Q3全闪存市场，华为超越Dell成为季度第一
华为在2023年第三季度全闪存（SSA）全球市场中表现出色，实现了惊人的增长，市场份额首次超越Dell，成为全球全闪存市场的季度第一。
工商网监
评论