售价近25000元的Vision Pro 头显，能为苹果公司“续命”吗？
尽管蒂姆·库克带领苹果公司不断走上新的台阶，成为全球市值最高的科技公司，但人们依旧不断怀念史蒂夫·乔布斯，哪怕库克的CEO做得再出色，也无法褪去乔布斯笼罩在苹果身上的光环，人们常常将擅长搞营销和销售的库克与技术流、极客风的乔布斯做对比，两者差异巨大。
究其原因，苹果现在的产品线，包括Mac、iPhone以及iPad都与乔布斯有关，库克引领下的苹果公司，并未推出类似让人惊艳的产品线，AirPods、Apple Watch都不能让人眼前一亮。
直到苹果日前发布的Vision Pro增强现实头显的出现，人们又一次为苹果公司欢呼。用户可以通过手、眼和声音来控制Vision Pro，无需依赖传统的手柄模式。iPhone和 iPad中的应用都可以使用，用户还能在AR和VR之间直接切换。
一方面，Vision Pro提供了全新的交互方式，另一方面，Vision Pro直接“秒杀”市面上的同类AR/VR产品。
那个熟悉的拥有无上光环的苹果公司似乎又回来了，多个媒体群都在讨论Vision Pro的相关信息，苹果已经很久没获得过如此高的关注度。然而，苹果WWDC23发布会结束后，苹果公司股价由涨转跌，看来外界虽然看好Vision Pro的实力和口碑，但并不看好苹果公司的具体销售。究其原因，跟Vision Pro的价格有关，Vision Pro售价为3499美元（近25000元人民币），将于明年初上市。
虽然苹果公司的股价再次创下新高，但这背后同样危机重重。全球智能手机市场的出货量都在下滑，PC市场的份额下滑更为严重，平板电脑市场亦是萎靡不振，硬件销售占据大头的苹果很难不受影响。苹果急需一款新的消费电子产品让苹果维持自身的地位，售价近25000元的Vision Pro头显，能为苹果“续命”吗？
高售价或成“拦路虎”
不少媒体人、极客和数码爱好者们对于Vision Pro近25000元的售价视若无睹，反而表示若是现在发售就立刻马上“冲冲冲”。然而，若回到消费电子市场来看，没多少人会对一款售价近25000元的产品“冲冲冲”。
IDC的数据显示，2023年Q1季度全球智能手机出货量为 2.686亿部，同比下降14.6%，已经连续7个季度下滑。2023年全球一季度PC（个人电脑）出货量为5690万台，同比下降29%。
戴尔2023年Q1季度财报显示，第一财季营收为209亿美元，同比下滑20%，创下公司自2018年重新上市以来的最大跌幅。其中，消费者 PC业务销售额21.2亿美元，同比减少41%。
惠普2023年Q1季度财报显示，惠普该季度净营收为129亿美元，同比下降21.7%。个人消费者部门营收同比下降39%，个人消费者部门的出货量同比下降34%。
消费电子市场的萎靡，同样影响着苹果公司。
苹果公司2023年Q1季度财报显示，该季度总营收为948.36亿美元，同比下滑3%。其中，来自于Mac的营收为71.68亿美元，同比下滑31.3%。来自于iPad的营收为66.70亿美元，同比下滑12.76%。来自于可穿戴设备、家居设备和配件的营收为87.57亿美元，同比下滑0.55%。
苹果公司尚能维持营收不下滑的硬件业务是iPhone 14系列，但这是建立在平均售价下滑的基础上，iPhone 14系列如今在线上线下都出现降价促销情况，有的产品价格甚至降价2000多元。
Vision Pro确实重新定义了AR/VR行业，但它终究是一款消费电子产品，既然是消费电子，那就不是只属于小众/极客们玩的产品，其价格肯定要考虑消费者的接受能力，而不是像奢侈品一样价格往高了定。
市面上流通的Pico 4 Pro、Meta Quest 3、HTC Vive XR Elite、索尼 PlayStation VR2等产品，其售价都不到10000元，Vision Pro在产品上与前者拉开了距离，但在价格上也一骑绝尘，消费者很难跟得上。
高售价或将成为Vision Pro走向大众市场的“拦路虎”，让消费者对它望而却步，产品是好东西，价格是真买不起，想想自己一个月工资才多少钱。
追赶Vision Pro
Vision Pro发布之前，几乎全行业都在等着看它的表现，好让自己“续命”，毕竟，AR/VR这几年来时而火热，时而低迷，如今又再次回到低迷状态，行业需要有新的力量来推动。苹果的加入无疑再次证明AR/VR行业的魅力。
Vision Pro对行业的价值还表现在，它为AR/VR行业再次指明了新的方向，比如全新的交互方式，以往需要有手柄才能来与AR/VR设备进行交互，苹果的Vision Pro则完全抛弃了这种传统的模式。
当然，苹果之所以能这么做是建立在硬件基础之上，一方面，它搭载了M2芯片以及一颗定制的 R1处理器，另一方面，它还搭载了两片4K显示屏，同时搭配12颗摄像头与5颗外置传感器，以及6颗麦克风。看看Vision Pro身上的硬件堆砌，就能猜到它的成本不会便宜。
而Pico 4 Pro、Meta Quest 3、HTC Vive XR Elite、索尼 PlayStation VR2们的做法是，降低成本，因此不太可能像苹果一样实现硬件堆砌，苹果为行业提供了新思路。
Vision Pro的正式发售要到明年，因此，其他AR/VR公司还有足够长的时间来追赶Vision Pro，但究竟需要多久能赶上，肯定每个人的看法都不同，就像李彦宏曾称百度的文心一言和OpenAI的差距是2个月，前搜狗CEO王小川则表示，“你们可能采访的是平行宇宙里的他（李彦宏）”，他认为国内目前的大模型和ChatGPT的差距不可能是2个月而是三年。
如果纯看硬件堆砌的话，科技公司追赶的速度非常快，比如苹果手机的拍照，华为、荣耀、小米等手机厂商很快就提升了自身的拍照水平，让iPhone不再拥有超强的优势，甚至在某些场景下，iPhone被其他手机给“吊打”。
智能手机、电脑、蓝牙耳机等电子设备流行背后，实际上是一个大的产业链集成，一些代工厂并不只是给苹果公司代工，他们也会给其他公司代工，因此，硬件公司在产品方面的差距并不会太大。
过去几年，AR/VR行业的低迷，某种程度上也是缺乏苹果公司加入的原因，苹果的入局既放大了行业的影响力和普及度，同时也让更多的普通人知道AR/VR。
一鲸落，万物生。Vision Pro为AR/VR行业提供了指明灯，既有发展方向，也有技术方向，接下来他们只要照着Vision Pro的样子往前冲就行。Vision Pro的推出，首先能为AR/VR行业“续命”。
短期效果不确定
不少去过发布会现场的人都表示，Vision Pro有一种“划时代”产品的气质，他们对Vision Pro的表现不吝赞美。Vision Pro确实让人眼前一亮，但究竟能不能成为苹果公司一个新的业务增长点，短期效果并不确定。它取决于：
（1）究竟有多少人愿意花近25000元去买它？
（2）在具体应用侧的表现究竟如何？
（3）产品的品控和苹果的供应链能力，产能能否跟上？
（4）除了新鲜感外，能否有其他亮点？
（5）它能否克服当前AR/VR产品的一些缺点，比如续航、头晕、无法长时间使用等。
对于一家单季度营收超过900亿美元的公司来说，要想成为其中的一个主要盈利点，参考苹果2023年Q1季度财报来看，最少的营收需要66亿美元，按3499美元的售价来算，单季度需要售出188.6万台才可以。
IDC的数据显示，2022年全球AR/VR头戴设备出货量880万台，由此可见，苹果还有机会，就看有多少用户能接受Vision Pro的售价。
还有一种可能是，初代产品的成本较高，所以售价也较高，等到二代、三代产品降价的时候，消费者心理的接受度也会好很多，如果一开始就定低价，后面反而不好涨价。库克时代的苹果，向来在定价上颇有心得。
那么，问题来了，如今在库克的手上推出了Vision Pro头显，人们还会认为库克不如乔布斯吗？
文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈
-
苹果
+关注
关注
61文章
24395浏览量
198528 -
Ar
+关注
关注
24文章
5095浏览量
169463 -
vr
+关注
关注
34文章
9638浏览量
150205
发布评论请先 登录
相关推荐
苹果Vision Pro头显大幅减产，或将于2024年底停产
苹果大幅减少高端混合现实头显Vision Pro产量
思科与苹果合作,借助Vision Pro头显消除物理隔离感
苹果搁置Vision Pro 2开发，转向更亲民头显
苹果Vision Pro空间计算头显获黑铅笔奖，出货或已调整
苹果 Vision Pro 头显新专利获批：Light Seal内嵌触控传感器
苹果Vision Pro头显将支持12种语言
苹果Vision Pro头显使用体验：视界模糊，交互依赖手势，需适应
消息称苹果已售出超20万台MR头显Vision Pro
苹果Vision Pro头显预购10天售出20万台，净赚6.998亿美元
苹果头显单绑带戴20分钟感到疼痛 但Apple Vision Pro依然是终极娱乐设备
工商网监
评论