2023「光亚展」观察：规模空前，智能化趋势已势不可挡
6月12日，第二十八届广州国际照明展览会（GILE）及第二十届广州国际建筑电气技术展览会（GEBT）落下帷幕，共计汇聚了来自18个国家及地区的3,318家参展商，总展览面积达到了220,000平方米。
「智哪儿」作为GILE和GEBT官方指定合作媒体，全程参与了展会期间的报道。在9日当天，我们联合光亚照明展主办方共同举办了「2023智能家居渠道创新大会」，邀请了共计7位业内大咖现场分享。同时以直播的形式对各个展馆进行扫荡式寻访，对于诸多参展企业的优质产品面向场外观众做了介绍（读者可在我们的视频号查看回放）。
作为一大行业盛事，本次展会智能板块展示范围涵盖了全屋智能、智慧照明、智慧建筑、智慧影音以及智慧节能等领域，多年来已经发展为整个智能家居行
业举足轻重的行业交流平台，业内一众知名企业均悉数到场，吸引了数以万计的专业观众前来参展。作为AIoT行业媒体，「智哪儿」对本次展会进行了深度观察。
海外观众暴增，企业出海更自信
相比去年，今年的GILE以及GEBT现场，国际面孔明显增多。「智哪儿」记者在巡馆过程中，明显察觉今年的海外观众占据了较大的比例。一系列来自欧美亚的海外专业人士，对中国企业的智能家居产品产生了浓厚的兴趣。在众多展台，企业也派出了英语能力过硬的员工负责接待。
三年疫情结束后，中国企业加快了出海速度。以照明行业为例，2022年照明产业全行业营收规模为6435亿人民币，其中海外市场贡献了4185亿。中国产品走向海外市场，不仅以超高的性价比取胜，更是以超前的产品创新赢得海外客户的青睐。放眼整个智能家居生态圈，虽然美国按收入份额计依然是全球最大的智能家居消费市场，但中国毫无疑问在智能家居的产品创新、生态建设与技术攻关等层面，已经走在了世界前列。
也因此，中国产品面向海外展示自身的实力，成为了一种刚需。如何让海外专业客户了解到中国前卫的智能家居产品设计、构型与技术，是整个行业需要共同努力的方向。而本次GILE以及GEBT，毫无疑问为此搭建了一个重要的沟通渠道，侧面加强了该领域企业扩张海外客户的信心与能力。
产品创新是永远的主旋律
在详细听取了多个不同领域的参展商对自家产品的介绍后，「智哪儿」记者得出了自己的结论，那就是：历经多年沉淀，中国智能家居企业的产品创新能力又一次经受住了国际观众的检验。本次展会，尤以智能照明类产品令记者印象深刻。
无论是头部照明品牌，还是众多在细分赛道耕耘的产业黑马，照明企业在本次展会纷纷亮出了各自的「特色菜」。当前的照明产业，已经从过去单一的「照亮」向更多的维度进行了延伸，赋予了照明健康养生、情绪调节、氛围vwin 等多项实用化的功能。而且值得一提的是，每一家企业的创新，都是建立在以科学为基础的前提下，而非以营销为基础的概念性宣传之下。
除了设计取向的「无主灯」依旧火爆之外，参展企业对灯光的运用已经达到了炉火纯青的地步。例如，在普通住宅的室内用照具模拟出一个阳光房的透明玻璃屋顶，可以呈现晴天、雨天、夕阳等多种视觉氛围，而灯光之下的用户，如果不是抬头仔细查看，实际上很难分辨出这是真正的「天空」还是照具的模拟效果。
智能已经是行业基本认知
如果是三年或者五年以前，智能化的产品或许还会作为一个宣传卖点来重点突出。而今年展会，已经明显呈现出这样一种态势，那就是智能已经是行业的基本认知，不需要额外强调。譬如照明，默认就是智能照明，而无需再区分传统产品与智能产品。其他的品类，例如声学设备、电源设备、节能设备等等，均把智能化的控制作为了最基本的产品素质。
值得一提的是，今年的展会上Matter协议以独立的大面积展位面向公众亮相。与之相距不远的传统阵营代表KNX与其遥相呼应。这样的「对垒局面」，其实并不意味着的某种取代，而更多的是展现出了行业的发展进入了新的周期。
在「全员智能」的大背景下，以往的「各自为政」，如今开始呈现出了融合趋势。这主要体现在两个方面：一方面是大家对于产品形态、功能和设计等方面，行业在很大程度上达成了一致，很少出现你往东我往西的这种割裂局面，换句话说，整个行业更加成熟，度过了「粗犷发展」的阶段；另一方面，以Matter代表的「大一统」平台的出现，让行业发力更均匀，更有主次，更能以整体形象教育市场。在一致的认知下充分竞争，远好于「意识形态」的割裂。
总结
作为一线行业媒体，「智哪儿」长期接触来自全国各地的渠道商朋友。最近两年，很多人的反馈是生意难做、市场难推、产品难卖。其实说来说去，大家都在隐喻一个问题，那就是面对很多关联行业的增长迟滞甚至衰退，智能家居的发展是否也会被拖后腿。
其实我们也观察到，本次展会很多参展商的产品，在某种程度上出现了同质化现象。这其实是一个内卷的信号。作为一个横跨消费电子与建材家居的行业，智能家居的发展也并非靠一己之力，而是与地产、家装、电器等行业密切捆绑。如果其他行业出现增长乏力的现象，智能家居也不可能凭空奔驰。也因此，大家内卷的背后其实是一种焦虑在弥漫。
但是，我们相信智能家居作为一种科技生活方式，是完全可以成长为千亿乃至万亿级大市场的。一方面国内市场渗透率依然还停留在个位数，随着消费群体的年轻化，智能家居不再是锦上添花的东西，而将成为与装修、家私并列的大消费；另一方面，中国智能家居产品的出海步伐正在加快，大量的优秀企业与产品，已经开始了海外市场的渗透，凭借中国创新与中国制造，我们相信智能家居的前景依然广阔。
所以，即便在焦虑的氛围之下，依然是乐观主义者的擂台。
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