一季度iPhone出货量大降10%，华为Pura70系列将上市，全球手机市场格局生变？

电子发烧友网报道（文/吴子鹏）根据IDC的最新统计数据，2024年第一季度，苹果iPhone出货量同比下降近10%，在全球智能手机市场整体反弹的情况下，iPhone却继续下滑，后续走势也非常危险。

同时，IDC发布了2024年第一季度全球智能手机出货量的初步数据，期间全球移动市场手机出货量增至2.894亿部，同比增长7.8%。厂商方面，三星电子重回全球智能手机出货量第一名的位置；小米出货量大幅反弹，缩小了与苹果之间的差距；低价品牌传音控股出货量增长85%。

苹果iPhone的危机

延续2023年复苏的势头，进入2024年全球智能手机市场依然在稳步有序地复苏。IDC数据指出，2024 年第一季度（1Q24）全球智能手机出货量同比增长 7.8%至2.894 亿部，出货量已经连续三个季度同比增长，是复苏正在进行的有力指标。

正如IDC全球移动和消费设备追踪部门副总裁Ryan Reith所言，智能手机的复苏继续向前推进，顶级品牌的市场乐观情绪正在慢慢升温，正如预期。不过，通过下图不难看出，在2023年第四季度经过爆发式增长之后，今年第一季度苹果iPhone并没能继续延续这样的增长势头。



要知道，2023年第四季度苹果才夺得全球智能手机出货量的榜首，只坐了一个季度就让了出去。

有分析师认为，苹果iPhone的困境主要问题出在中国市场，其中最棘手的问题是华为手机在中国市场的复苏。2023年第四季度的时候，Counterpoint分析师就提到，苹果iPhone在中国市场已经感受到了华为手机的冲击，不过在该季度这一影响还较为有限，并不够大。

之所以说华为手机冲击iPhone，是因为它们处于相同的价格区间内。iPhone 15起步价5999元，华为Mate 60起步5499元，其他中国品牌的智能手机在这个价位段几乎没有太强的战力。

随着华为手机供应能力逐步增强，iPhone在中国市场的压力越来越大。Counterpoint Research的数据显示，今年前六周，iPhone在华销量同比下降了24%。与此相比，作为iPhone的主要竞争对手，华为的手机销量却飙升了64%。4月15日，华为终端宣布P系列手机升级为Pura系列，又发布华为Pura70系列视频，如今有线下门店称该机型已经接受盲订。华为Pura70即将发布表明华为手机的供应能力进一步恢复，给iPhone在中国市场的销售带来更大的挑战。

实际上，苹果iPhone在华销量早现危机。美国当地时间2月1日，苹果公司发布2024财年第一季度（截至2023年12月30日）财报，财报显示，苹果当季度营业收入1196亿美元，同比增长2%，其中服务收入创历史新高。不过第一财季，苹果大中华区收入208.2亿美元，同比下降13%。虽然当时库克对中国市场保持乐观态度，不过现实并没有如其所愿。


在中国市场，除了受到华为手机比较大的冲击之外，iPhone自身创新能力不足也愈发严重。在iPhone 15系列推出之后，消费者对苹果公司缺乏创新的批评达到了鼎沸的状态，同期iPhone 15系列出货量同比下滑6%也说明了这一点。要知道，过去iPhone纵横市场，除了iOS生态加持之外，颠覆式创新一直以来都是iPhone的标签，然而现在iPhone正在失去这一光环。

还有一个更为致命的问题，我们也曾在文章中多次提到，那就是苹果在AI方面的创新能力不足，且处于明显的落后位置。2023年7月，苹果内部研发了自己的AI框架Ajax和聊天机器人AppleGPT。随后，苹果又发布了开源多模态大模型Ferret，拥有70亿和130亿两个参数版本。通过这个参数规模能够看出，苹果在AI手机和AI PC方面开始有所作为。

据报道，为了能够在AI能力上实现追赶和超越，苹果内部启动了一个大项目，由机器学习和人工智能主管John Giannandrea和Craig Federighi领导，服务部门高级副总裁Eddy Cue参与其中，投资为每年10亿美元。

根据苹果公开的论文，该公司可以通过一种创新的闪存利用技术，成功地在内存有限的 iPhone 和其他苹果设备上部署了LLM，改善Siri的效果，并实现一些其他的AI手机功能。不过，远水解不了近渴，现阶段iPhone吸引力下降已经成为不争的事实。更让苹果公司感受到危机的是，不仅是中国市场，iPhone在美国和印度市场的吸引力也在下降，出现了出货量同比下降的情况。

全球手机市场格局生变？

在iPhone控制力下降之后，全球手机市场格局将发生改变。产品方面，由AI技术驱动的AI手机将取代iPhone成为新的潮流引领者，由于苹果公司在AI技术方面处于落后位置，预计谷歌将取得更多的话语权，手机厂商自有的模型技术将快速发展；市场方面，小米和传音的表现证明消费者开始倾向于性价比之选，苹果可能难以保住自己第二名的位置，华为有望进一步在中国市场取得更出色的成绩。

我们先看产品层面，2024年我们看到AI手机已经成为行业明显的升级趋势，且有厂商已经选择“All in AI”。今年年初，三星发布了主打AI的S24系列手机，在生产力助理和相机镜头方面，三星推出了各式各样的AI功能。比如在生产力助理方面，三星键盘带有写作助理和语音转文本智能助理，可以进行对话，也可以让AI提取文本摘要。另外，三星g Notes也有一个笔记智能助理的功能，可以自动排版用户的笔记内容，也可以用于生成笔记摘要等。同时，三星手机提供的AI能力还能够和S Pen进行联动，比如在画面上选择对象，或者将事物直接丢进Google Lens中进行搜索。除了三星，荣耀、OPPO等公司都已经推出了自己的AI手机，将大模型的能力装进手机。

这里面最“激进”的当属魅族。2月18日，魅族宣布“All in AI”，将停止传统智能手机新项目，全力投入明日设备AI ForNew Generations，包括打造AI Device产品、重构Flyme系统和建设AI生态。按照魅族的规划，2024 年魅族面向 AI 时代全新打造的手机端操作系统将进行系统更新，构建起 AI 时代操作系统的基建能力；另外，魅族也将在今年发布一款全新的AI手机。

之所以手机厂商如此重视，原因在于AI大模型将让智能手机彻底转化为智能助手，彻底颠覆手机的功能。当然，并不是将AI大模型直接部署在手机上，而是需要进行量化，数十B、上百B以及数百B参数规模的端侧大模型将陆续出现在手机上，从智能助手和拍照方面开始逐步革新手机功能。

在市场方面，在这一轮智能手机复苏的过程中我们能够明确感知到，消费者选择将更加侧重性价比，那么主打性价比的品牌将在此轮市场回升中更具优势。比如小米，小米14系列得益于出色的性能以及极具性价比的定价策略，在市场中的表现非常火热，仅仅发售不到一周的时间销售就过百万。再看“非洲之王”传音，目前已经成为全球出货量第四大的智能手机厂商。在出现像此前iPhone这样的创新引领产品之前，预计接下来很长一段时间，智能手机将更加注重性价比之争。

结语

苹果iPhone的危机已经全面爆发，不仅是在中国市场，在印度和美国市场，iPhone创新力不足已经让一部分消费者失去了换机的欲望。更让苹果感到危机的是，过去很多年颠覆式创新一直都是iPhone的标签，如今苹果却在关键性技术AI方面出现了落后。

由于iPhone失去了控制力，加上AI手机趋势明显，全球智能手机有可能要重新洗牌，出现一个新的技术引领者。在此过程中，消费者的选择将从品牌溢价转变为高性价比，小米和传音等品牌将有望进一步提升市场占有率。