智能化革新加速，白色家电如何应对“成长焦虑”?
如今的家电行业有何新动向?白色家电企业如何在智能化浪潮中立足?在挑战与机遇中如何完成自身转化?
在科技日新月异的今天，家电行业正屹立于智能化与低碳环保的交汇前沿，面临着前所未有的转型浪潮与深刻挑战。白色家电市场版图日益精细化，智能化与低碳环保的双重引擎强劲驱动着行业不断前行。
白色家电企业如何在变革潮流中精准把握时代脉搏，不仅关乎家电制造的技术的革新，更在于如何构建以性价比为核心、生态体系为翼的竞争优势。这要求家电企业深谙市场动向，细致考量技术创新、消费者需求、环境可持续性等多重因素，以智慧破局，引领家电未来产业的绿色智能新篇章。
01|市场格局多元分化，找准定位是关键
国家统计局数据显示，2024年1月份至6月份，白色家电的行业累计主营业务收入达9606亿元，同比增长6.2%，利润总额达905亿元，同比增长14.1%。其中，白色家电行业在 2024 年上半年共计营业收入 5378.34 亿元。这一数据反映了白色家电市场发展后劲十足。
国内市场趋于饱和
数据来源：产业在线，
奥维云网 整理：Big-Bit商务网
从图中增长率的角度来看，白色家电的平均总销量同比增长率在13%以上，这表明在白色家电行业在整体经济环境或市场需求的推动下，白色家电市场依旧正经历着快速的扩张。然而，与之形成鲜明对比的是，家电的内销出货量的平均增长率仅为5%，远低于家电总销量的增长率。该图表显示即便是细分国内家电市场，白色家电也面临着较大的增长压力。
家电内销出货量增长缓慢，意味着家电企业在满足国内市场需求的同时，会更加注重海外家电市场的拓展。
隔空科技的高级销售经理刘旭谈到：“家电内销市场目前已趋于饱和状态。美的、海尔等头部的品牌客户，实际上营销战略正在转移到外销领域，眼光正瞄准外销市场，期待从国外市场得到提升。我们也在同步布局，参与国内竞争的同时，向国际市场转化。”
国际市场加速拓展
随着全球经济的稳步回暖，我国白色家电行业的海外出口展现出强劲的增长态势。
依据Statista的相关数据显示，2023年全球白色家电市场规模突破2400亿美元大关，同比增长5%，中国的白色家电出口额从2012年的584亿美元，增长到2023年的1120亿美元，白色家电占取家电总市场份额的近半数，展现了白色家电出口市场的蓬勃活力。
从2023年3月至今，我国家电的出口已经连续17个月保持同比正向增长的良好势头。这一连串的亮眼数据不仅彰显了中国家电的竞争力，也预示着在全球需求复苏的背景下，中国家电的出口有望继续保持良好的发展态势。
尽管白色家电的产品出口面临品牌优势不明显、海外出口家电运费昂贵、家电出口订单不稳定以及地缘政治风险等诸多挑战，但家电的全球化推进仍是长期且不可逆转的趋势。
新兴市场不断崛起
根据海关总署数据，近年来，中国家电出口拉美、中东非以及欧洲新兴市场的市场增量逐渐亮眼。
数据来源：中国机电产品进出口商会
整理：Big-Bit商务网
从以上图表可以看出：随着时间的推移，对美欧的家电出口增长已趋于平稳，而非洲市场的出口增长率高达16.8%，表现出了强劲的增长势头，中国家电的出口现已慢慢由北美市场为主逐渐向非洲等新兴市场不断拓展。
基于这个趋势，中国家电企业加速在海外市场的本土化布局，通过强化制造与供应能力，依托中国在家电产业价值链中的深厚优势，努力构建更强大的国际竞争力已不容忽视。
02|智能化与低碳环保双驱催化
智能化与低碳环保，作为家电发展的两大核心驱动力，正以不可阻挡之势引领家电技术创新的新纪元。
智能化持续推进
随着智能物联网、人工智能、大数据等技术的不断发展和成熟，家电产品的智能化水平也在不断提升。智能语音控制、图像识别、自适应调节、个性AI服务与大数据应用等功能已经成为众多智能高端家电产品的标志性配置，白色家电亦是如此，高性能与多功能的家电产品越来越受欢迎。
例如，用户可以通过智能家电内置控制系统，实现对空调的远程操控、定时开关、状态监控等功能，大大提高了使用的便捷性和舒适度。
家电行业的智能化发展，从最初的机械式、按键式、增加显示屏逐步发展到蓝牙、 WiFi等无线连接技术的加入，实现从单体智能向联动智能、全屋智能逐渐进化。
但是智能化的过程中也会出现一些家电伪智能化的产品与设计，戏称“智商税”。迪赛智慧数平台的深入调研揭示了一个关键现象：消费者在面对智能家电产品时，首要顾虑是这些家电设备无法精准捕捉并满足其智能个性化需求，这一因素高居未选择智能家居原因的首位。其次是智能水平的不足，相关占比达到18.53%，表明用户普遍期望更高的智能程度，因而家电的智能发展始终任重道远。
低碳环保成为共识
随着全球环保意识的不断提升和家电低碳政策的深入实施，低碳环保已然成为家电发展的重要发展方向。
根据中微半导智能家电事业部总经理罗洪健的介绍：中微半导的大部分产品的待机功耗可以维持在0.1μA左右，部分在大件主控产品中应用的ARM处理器产品，中微半导也能实现待机功耗在0.4μA左右，可以在一定程度上落实环保理念。
隔空科技的高级销售经理刘旭指出，在空调应用场景中，当雷达芯片监测到房间或工作区域无人时，空调会自动进入节能模式或关闭空调。另外，雷达自身还会根据监测到的用户方位，依据用户设定，空调可自动根据人体所在方位做跟随或避让调整。相比传统空调直风系统，嵌入雷达芯片的空调不仅增强了用户体验，也显著提升了空调系统的绿色环保属性。例如，其旗下的AT5815(AT58LP1T1RD)的应用方案，拥有超低功耗 40uA•ASIC架构，感应距离在1-8m区间(距离可调)。
03|核心竞争力的双引擎：性价比+生态体系
在当下白色家电市场竞争日益激烈的背景下，高性价比与完善的生态体系构建已成为企业增强核心竞争力的两大基石。只有两者相辅相成，才能共同驱动家电企业在市场竞争中持续领跑。
性价比是关键
性价比作为家电的市场吸引力的关键指标，直接决定了家电产品在众多选择中脱颖而出的能力，是赢得家电领域消费者青睐与信赖的基石。
奥维云网数据显示：2024 年上半年白电市场零售总额为 2319 亿元，同比减少7.0%;零售总量 7774 万台，同比下降 3.6%。消费者购买力减弱以及家电产品价格显著下调导致市场结构和产品定价双线下行。
这表明家电行业的消费者在购买行为上更加理性和注重性价比，倾向于购买低价家电产品，从而导致零售额下降但零售量增加，性价比始终是家电行业的核心竞争力。
家电制造的原材料价格上涨、人工成本增加等因素导致家电企业的成本压力不断增大。留给家电企业的思考就是如何通过优化供应链管理、提高家电生产效率、降低能耗等方式来实现家电领域成本的降低。
▲第三届(合肥)家电电源与智能变频技术研讨会现场
Big-Bit商务网记者在第三届(合肥)家电电源与智能变频技术研讨会现场采访晶丰明源的市场方案总监罗敏时，他谈到：“我们目前为了提升产品的性价比，在家电芯片集成度方面做了相关优化。我们有一个优化等级的演变，从原先产品的7: 1可以进化成后来的31：1，就是在普通元器件的集成之下，还加入了功率器件，一起封装到一颗芯片中去，这样可以大大节省成本。”
中微半导智能家电事业部总经理罗洪健分享道：“在IGBT的产品创新方面，我们会增加一些台阶保护的比较器和双浪涌的保护提升，这样不仅让成本得到降低，同时也提升了产品性能。在传统的浪涌测试的时候，很多产品只能通过1500伏的测试，而中微半导的方案可以轻松通过 3000 伏测试。能在用户实际的产品使用中，保障产品无损坏风险。特别针对IH(电磁加热)的产品，IGBT保护工作尤为重要。”
元能芯科技的市场总监王磊在谈到如何提升性价比时这样说道：“第一，提升产品的性能意味着产品的处理速度要更快，响应时间更短;第二，随着智能化进程的不断推进，家电产品的外设接口应该要得到拓展，让产品性能更好、功能更丰富;第三，通过先进封装来减少外围的器件，提升家电芯片的集成化，从而降低整个板机的成本。”
例如，元能芯科技今年主推的MYi0002V0405芯片，它将MCU、MOS和Driver集于一体，内置5V/50ma和3.3V/50ma的LDO，集成PN架构三相无刷栅极驱动器和MOSFET阵列，将MCU、MOS和Driver集成在一颗芯片上，减小了开发板面积的同时，也能很好的解决高转速下的散热问题。这类芯片在空气净化器、家用电机、个护产品等多个家庭场景中都有应用。
目前隔空科技在家电行业的应用主要是雷达芯片的嵌入使用，其主营的雷达芯片有5.8GHz、10.525GHz、24GHz、60GHz系列产品。据隔空科技高级销售经理刘旭介绍：“5.8GHz产品的测距精度是在1m左右， 24GHz的测距精度在0.7m左右;60GHz产品的测距精度可以达到0.1m以内。产品的升级迭代中测距精度能够越来越精确，相应的功能体验也就会越来越好。”
生态体系搭建是辅力
除了性价比之外，完善的家电生态体系也是家电企业提升核心竞争力的关键一环。
生态体系的搭建如同为企业铺设了一条通往未来的高速通道，不仅拓展了业务边界，还为企业长远发展奠定了坚实的基础与广阔的空间，实现了从单一产品竞争向全方位生态系统布局的跨越。
未来，白色家电的企业将不断加大在智能化技术方面的研发投入，推出更多具有创新性和实用性的智能化产品。
智能家居生态系统的搭建除了在传统的家电创新技术层面外，企业还可以通过家电制造的生产链搭建、质量管理升级等方面进行家居建设的完善升级，使产业链更加完备，以提升整体竞争力。家电行业的上下游企业通力合作，为家电行业的繁荣发展贡献力量。
晶丰明源的市场方案总监罗敏阐述了公司生态链建设的独特视角。他指出，与华为构建庞大生态体系时强调的技术工具和研发体系不同，晶丰明源的创新侧重于商业模式的革新，主要聚焦客户关系的深度维护，并以此作为生态链建设的核心。我们不仅仅追求家电行业技术的先进性，更重视在生态链中实现各方利益的共赢，通过紧密连接客户，构建基于良好客户关系的生态链网络。
04|瞄准行业发力点，共探家电未来
随着家电领域消费者对家电产品智能化与节能化需求的日益增长，白色家电的智能转型迫切要求白色家电企业深度融合外设与无线通信技术，增加对家电领域物联网的投入，这对家电企业的技术创新能力要求就有了更高标准。行业内竞争对手的技术实力持续攀升，迫使企业必须不断加大研发投入，以确保家电技术上的持续领先。
展望家电未来，AI人工智能技术的突破性进展与云平台的蓬勃发展将为家电行业现状带来积极变化。未来的白色智能家居产品将更加注重家电行业的个性化服务的提升，实现从被动反馈到主动预测并满足家电领域消费者需求的转变，使产品更加智能且操作简便。
家电企业未来需要注重家电领域消费者需求的调研和分析工作，推出更加符合家电行业消费者需求的产品和服务。同时，家电企业还需要加强与其他行业的跨界合作和资源整合能力，为家电行业的消费者提供更加全面、便捷的解决方案和一站式的服务体验。
这种开放合作、共创共赢的家电行业发展模式，不仅能推动家电技术的创新升级，更将深刻改变人们的生活方式，开启智能家电的新篇章。
05|小结
智能化革新脚步加速，白色家电行业未来展现出多元融合、智能高度集成、绿色低碳以及个性智能定制凸显等强劲趋势。这对白色家电企业的考验不仅体现在精准划分市场、加强智能技术创新、提升产品性价比、构建完善的生态体系等方面，还要求相关企业需要持续关注消费者需求的变化和行业动态的发展。如何在未来进一步激发国内市场活力，从家电企业的层面来说，除了优越的性价比，完整的家电产品服务同样不可少。性价比是抓住消费者的第一步，稳定良好的家电服务体系是打造智能家电品牌优势的另一渠道。
当然，白色家电的发展未来和时代洪流一样充满变数，只有不断地保持家电技术智能创新，加快家电产业的智能升级，家电企业才能在家电行业发展以及时代发展的洪流中，保持自身稳定领先的竞争力，从容应对激烈的市场竞争，实现自身稳健成长与可持续发展。
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