三星搅局电影行业，LED屏进电影院，有商机也有挑战

LED电影屏，是近年来LED显示屏行业的一个热门词汇。2017年，全球首块LED电影屏出现后，LED显示屏行业内对于杀入电影院市场多了更多的遐想与展望。LED电影屏，只是昙花一现的噱头，还是会成为不可阻挡的趋势？

三星搅局电影行业

作为全球消费显示领域的龙头老大，三星2017年把视角瞄准高端数字放映机领域，欲把高亮小间距LED屏推广到电影院，要和巴可、NEC、科视等高端投影争食数字放映机的“蛋糕”。且看他们的一系列动作：

·2017年3月份，三星在拉斯维加斯举行的CinemaCon 电影博览会上推出了全球首款LED电影屏，震惊了电影产业，同时也引起了国内LED显示行业人士的关注。

·2017年7月，三星动作不断，在韩国首尔的世界塔乐天影院(LotteCinema World Tower)里完成了全球首块商用屏幕的安装。

·2017年12月，三星LED电影屏来到了瑞士首都苏黎世的Arena电影厅。

·日前，三星与泰国院线服务商Major Cineplex达成合作协议，将在韩国之外部署这种LED影院屏幕。据了解，首块LED电影屏将安装在曼谷的Siam Paragon Cineplex影院，而且就是一模一样的10.3米宽、4K HDR规格，这家影院计划在明年2月正式营业。

而这一动作，无不剑指2020年占有10%电影院市场。

据公开信息披露，三星LED 电影屏的尺寸为10.24×5.4米，能够用令人过目难忘的4K分辨率(4096×2160像素)在高动态范围(HDR) 技术之下呈现最新的电影大片，通过最先进的未来画质为观众带来让人心醉神迷又充满动感的观看体验。三星LED 电影屏使用约880万个LED发光二极管来照亮其宽广的显示区域，与此同时还配备了专业音频解决方案公司——哈曼(HARMAN ProfessionalSolutions)和三星音频实验室(SamsungAudio Lab)合作开发的技术，让观众沉浸在逼真的音效之中。

三星LED电影屏栩栩如生的画面（图片来源于网络）

长期以来，画面上的深灰色条纹都是普通投影放映机的痛点之一。而三星LED 电影屏能够在4K分辨率之下通过等宽和等高这两种常见的影院制式进行放映，这将有效避免这种影响观影体验的深灰色条纹。由于LED技术，这面纯黑屏幕的亮度将比传统投影仪高10倍，达到500尼特（146 fL）。三星LED 电影屏的HDR技术有助于在最明亮或最昏暗的场景中呈现出完整的彩色亮度和对比度，而且其能耗与普通投影仪相比有了显著的降低。

三星电影屏幕与传统投影机的比较（图片来源于网络）

LED屏进电影院，有商机也有挑战

根据分析显示，电影院市场最为重视画面更新率（High Refresh Rate）、高分辨率 （High Resolution）。一般数位电影院画面更新率为24 fps，采用LED小间距显示屏，影像呈现上画面更新率即可透过显示屏解决，大幅拉高影音感官享受，甚至达到类3D功能。未来随着3D裸眼技术更可为显示屏于电影院市场带来不同商机。

然而LED显示屏仍存在LED散热问题、耗电量高、明亮暗线或是LED坏点十字架等问题，仍须依赖技术突破。因应电影院在即时维修更换上的需求，显示屏须具备前插拔的能力。

目前的戏院投影多半以卤素灯投影，趋势转向雷射投影，雷射光源在亮度、产品寿命与色彩饱和上的具有优势，唯一缺点为价格偏高。然而雷射光源具亮度鲜明、产品寿命长、投影机设计更为轻薄。 根据调查，影院市场规模庞大，相关资料显示，2007年以来，全国银幕数保持持续增长的趋势，年复合增长率达31.55%。2016年我国新增9552块大银幕，涨幅超过30%；2016年末我国以4.1万块的银幕总数超过美国，成为世界上拥有最多电影银幕的国家。显示屏厂商将有机会结合Micro LED与电影院市场连结，未来电影院市场，可见到Micro / Mini LED与雷射光源并进。

除了克服技术，还要创新市场

诚然，电影市场几乎与LED显示屏行业不沾边，但单纯从三星发布的LED电影屏来看，点距要求并不高，相信业内能生产出此类产品的企业数量只多不少。小间距LED显示屏已可以实现4K、8K 进军影院市场，至少在清晰度方面已不成问题，但由于小间距LED显示屏在高可靠性（死灯问题）、长时间体验效果（长时间观看易产生眩晕）以及成本（间距越小，单位成本上升越快）等方面还存在短板，导致小间距LED显示屏进入影院市场变得有些力不从心。 也正因为这些问题，导致业内大多数LED显示屏企业对影院市场只能“望洋兴叹”。

当然，这一情况正在改变——如今确实已有国内厂商成功打入中东电影屏市场，为当地二十多家影院生产、安装了LED电影屏。针对当前国内5万块电影银幕90%是3D系统，郑州中原显示技术有限公司已研制成功“LED立体显示系统”。3D显示系统的出现，可以说是为中国LED显示屏进入影院市场打开了一扇门。

那么，随着技术的进步与成熟，是否意味着中国LED显示屏企业进入影院市场就水到渠成了呢？恐怕没有这么简单。中国LED显示屏企业若想依托国内庞大的影院市场，在影院市场分一杯羹，必须得进行一定经营模式的创新，不然拿什么去与在影院市场雄踞多年的巨兽传统投影大鳄竞争？