三星擎起变革大旗 稳坐电视市场第一霸主地位

QLED8K、超大屏两驾马车并驾齐驱，三星电视一骑绝尘，彩电业“一超多强”局面仍难打破。5月22日，韩联社报道，受益于今年第一季度全球QLED电视市场规模的迅速增长，三星电子稳坐电视市场份额第一的霸主地位。据IHS Market调查显示，今年第一季度三星电视全球电视市场份额为29.4%，较去年同期（28.6%）上升0.8个百分点，排名居首。

有分析认为，三星电子以QLED电视为重点，瞄准大屏豪华电视消费需求。三星电子上月末推出一款98英寸超大型QLED 8K电视，目前超大尺寸电 视市场上很难有其它品牌能与三星抗衡。

左手QLED 8K：三星擎起变革大旗

2015年，三星重磅发布SUHD TV，正式吹响进军QLED领域的号角;2016年，三星收购被誉为“量子点显示之父”的技术公司QD Vision，进一步精进QLED研发技术;2017年，三星首款QLED旗舰电视诞生。自此，三星正式踏上了QLED之路。如今，三星将8K与QLED结合，赋予QLED无穷发展与想象力。

凭借低成本、低能耗、长寿命、高亮度以及更好的色彩表现，QLED电视一上市就受到广泛关注，市场份额稳步攀升，被誉为“下一代显示技术”。经过多年发展，三星最新推出的QLED 8K电视已经能够打造出堪称“完美的真实”的画质效果，改变用户“观看世界的方式”。三星电视再次稳稳擎起彩电业变革的大旗。此外，三星还研发出了量子点8K处理器（Quantum Processor8K），能通过分析图像提升画质表现，彻底摆脱原始资源分辨率的限制，将电视观影带入全新时代。

据统计，今年第一季度全球QLED电视总销量为91.2万台左右，是去年同期（336.7万台）的2.5倍。其中，89.6万台为三星品牌，同比增长166%，占比高达98.2%，同期OLED电视的销量仅为61.1万台，同比增长30%。从市场规模来看，QLED电视总销售额高达18.7亿美元。QLED的车轮已经滚滚而来。

右手超大屏：三星掌舵品质消费

如果说QLED是彩电业变革的新方向，大屏则是自电视诞生而来的追求。尤其是在品质消费不断升级的当下，消费者对于超大屏幕电视的喜爱程度不断提高。三星很早就洞察了这一趋势，当全行业还在推动55英寸普及的同时，三星电视已宣布进入75英寸级超大屏时代。

尤其是在今年，三星电子推出的18款QLED电视中，半数以上都主打超大屏。今年第一季度三星电子售出的QLED电视中，75英寸以上的产品更是占比30%，比去年同期增加10个百分点。

大屏电视在全球市场的表现也印证了三星电视对于品质消费的把握。据IHSMarkit另一份数据显示，今年第一季度全球电视市场上，70英寸以上产品的占比为7.6%，较去年同期（5.1%）增长明显;60至69英寸档的产品份额也由14.8%增加至19.1%。

据中国电子视像行业协会发布的《2018智能电视行业发展白皮书》显示，在消费升级的浪潮下，70英寸级以上客厅超高清智能大屏电视迎来新机遇。《白皮书》给出两个理由：其一，显示屏世代线代数越高，可经济切割显示屏的最大尺寸越大，生产效益越高。随着10.5代线的不断量产，75英寸面板将成为超大尺寸最具增长潜力的尺寸。其二，根据协会《客厅平板电视主流尺寸推荐规范》和用户体验评测数据，75英寸电视的最佳观看距离是3.2米。参考建筑统计数据，现代住宅建筑中等户型的客厅开间较多分布在3.8米到4米之间，布置沙发和电视后，观看距离大多在3.2-3.3米范围，这个距离摆放75英寸电视更为合适。

“得大得天下”已经是未来彩电行业的基本规律。无论总规模如何波动，在大尺寸电视上积极主动者将会是“大赢家”。

左手QLED、右手大屏，三星在擎起彩电业变革大旗的同时，牢牢掌舵品质消费。截至2018年底，三星电视已连续13年全球销量领先。伴随2019年第一季度开门红，三星电视将继续出征第14个全球销售第一。可以预测，在未来不短的时间内，彩电业将持续“一超多强”局面，以QLED和大屏为两大抓手，三星电视继续稳坐市场第一霸主地位。