消费者购买力下降 国内彩电市场即将进入疲软期

12 月 12 日讯，2019 年以来，外部环境更加动荡和复杂，内部经济增速放缓，消费者购买力下降，对中国消费电子市场产生较大的影响。中国彩电市场进入长期的消费需求疲软期。

据数据调研机构群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，中国市场前三季度彩电出货量为 3460 万台，同比下滑 2.8%，其中三季度出货量为 1220 万台，同比大幅减少 7.4%，下滑幅度进一步在加大。

虽然中国彩电内销市场的数量规模萎缩，品牌集中度却明显提升。内销市场作为中国品牌较量的主战场，国产品牌表现强势，以小米、创维、海信、TCL 为代表的四强地位稳固，四家销量总份额在前三季度占比过半。与此相反的是，外资品牌出货表现不尽人意，份额持续萎缩，盈利能力减弱。

小米前三季度的内销出货量为 660 万台，同比增长高达 59.1%，排名第一。小米在今年持续发力内销市场，连续三个季度出货量实现高增长。

创维前三季度的内销出货量为 580 万台，同比增长 7.8%，排名第二。创维内销市场表现稳定，今年以来持续加码国内市场，利用新品迭代、卖场升级改造等方式不断提升品牌形象。因此，在今年内销整体需求疲软的环境下，创维实现了出货量每个季度依旧能保持增长的趋势。

海信前三季度的内销出货量为 526 万台，同比减少 1.4%，排名第三。TCL 前三季度内销的出货量为 496 万台，同比增长 2.9%，位居第四。

不过，几家欢喜几家愁。前三季度的中国彩电市场争夺中，并非所有国产彩电品牌都能游刃有余。作为昔日的知名彩电品牌，长虹、康佳只能望而兴叹。目前，除了在彩电销量上已经不可与创维等老对手同日而语，更为棘手的是，长虹等企业已经连续数个季度同比负增长，面临超过 10%以上的下滑局面。在竞争日趋激烈的内销市场，如果不能及时采取有力措施，长虹、康佳等品牌将与前四强品牌的差距进一步拉大。

对于长虹、康佳等品牌来说，缺乏品牌认知度、产品高度同质化是困扰企业的大难题。在今年，长虹持续收缩线下运营规模，降低费用率，内销市场的重心逐渐转至线上市场，品牌的出货量较同期出现了较大幅度的下滑。但相比线下，线上小米呈现压倒性优势，长虹想要夺得一席之地只能依靠价格上的进一步让利。

康佳前三季度内销的出货量为 232 万台，同比减少 17.3%。受价格战的持续影响，康佳中低端产品的份额不断被其他品牌抢占，导致在内销市场的出货量明显下滑。对此，康佳将电视业务重心转向产品技术和产品结构。但就目前来看，国内彩电 6000 元以上价位电视销量排行榜中康佳还未跻身前五，进军高端的道路坎坷，巨额投资的新技术 MicroLED距离量产更是遥遥无期。

出货量方面，小米前三季度的内销出货量为 660 万台，同比增长 59.1%；创维前三季度的内销出货量为 580 万台，同比增长 7.8%；海信前三季度的内销出货量为 526 万台，同比减少 1.4%。外资品牌方面，索尼前三季度的内销出货量为 58 万台，同比减少 12.3%；三星为 50 万台，同比减少 26%。

当然，彩电行业中也不乏海信、创维实现营收与净利润均同比上升的企业，但少数彩电品牌的亮眼业绩无法掩盖当前彩电市场萧瑟萎靡的市场。前瞻产业研究院报告指出，2014 年我国彩电销量为 4461 万台，同比下降 6.6%，销售金额 1462 亿元，同比下降 14.5%。国内经济下行、房地产市场萎靡、传统彩电市场饱和等因素阻碍了彩电行业进一步发展。

在此背景下，海信、创维、康佳、长虹、TCL 等彩电企业不约而同地选择使用技术升级方式带动电视销量，于是当前彩电行业中，OLED、ULED、4K 高清与互联网电视等新概念层出不穷。

其中，OLED 与 ULED 是两大新型彩电显示技术。OLED 有可卷曲、可折叠的特性，能应用于曲面电视中;ULED 清晰度更高、色彩更饱和。国内彩电以这两大技术分成了以创维为代表的 OLED 派，以及海信为代表的 ULED 派，两大阵营针锋相对，又旗鼓相当，尚未分出胜负。

4K 高清是彩电尺寸日益增大后的产物，随着彩电尺寸增加，原有的传统电视图像颗粒感明显，而 4K 高清技术则能保证在同等距离下，大尺寸的彩电依旧有良好的观赏性。基于这一优势，4K 高清电视称为发展潮流。

互联网电视也可称为智能电视，它是互联网快速普及之后的产物，2014 年智能电视在国内彩电市场中的渗透率达到了 70%，预计 2015 年智能电视市占率将进一步提高至 80%，成为彩电发展新“引擎”。因而传统彩电企业最看要这一类电视，并且将 OLED、ULED、4K 高清等技术安装于智能电视身上，带动彩电销量增长。