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传奇科幻作家威廉·吉布森曾说:“未来已经到来,只是分布不平均而已”。那么,当平均分布之时,未来就成了当下。在彩电领域,大屏曾是市场对未来的期待,却已经是当下的现实。不过,大屏时代本身,也会有他的未来走向。激光电视,正是大屏时代可见的未来。
年增长率稳定保持100%左右,产业链上下游积极抱团互动,以及代表品牌海信的80L5激光电视产品拿下彩电行业年度畅销榜“冠军”,都是激光电视“未来已来”的信号。随着海信75英寸三色4K激光电视L9S的推出,技术和产品的进一步成熟和完善,更坚定了激光电视产业生态的信心。与此同时,可以看到的是,众多企业已经表示不再投资液晶产线。激光勇往直前,液晶走向尾声,谁才是大屏时代真正的主角,已经不言而喻。
形态颠覆:不仅“超大”“无屏”
大屏化,是彩电行业的进行时,更大的屏幕与更清晰的显示带来的是更佳的观感,从CRT到LED,主流尺寸从十几到现在的五十五甚至六十五,也不过用了十数年。中怡康在较早的时候曾预测,到2020年,70英寸以上电视的市场份额将达到10%。目前来看,市场的发展应该会超出预期。因为,70英寸以上正是激光电视大展拳脚的段位,5年来国内激光电视销量年复合增长率281%,是彩电市场上最大的亮点。
激光电视的高增长,是因为它给市场和用户带来了新意:近年来,电视市场整体发展平缓,甚至稍显低迷,产品形态的固化是主要原因之一。激光电视,在为彩电业指出一条全新发展路径——“无屏化”。通过“无屏化”,不仅厂商对屏幕资源的依赖将会降低,也会为用户在安装、观看等体验层面充分带来新鲜感。
激光电视的形态创新还不仅在于单纯对“超大”显示面的提供以及“无屏化”,今年初的CES 2020期间,海信在美国拉斯维加斯正式发布全球首台卷曲屏幕激光电视,采用一体化设计,屏幕在观看时徐徐升起,平时则会收纳进酷似于电视柜外观的机身内,真正做到了与整个家居环境融为一体。可以预见的是,借由“无屏化”特性,激光电视在生产以及形态创新方面会更为自由,持续为用户带来更大惊喜。
体验飙升:色彩真实,画质丰满
“无屏化”,让激光电视不受屏幕束缚,激光显示技术就天然适配大屏产品,从而实现声画体验的沉浸感。就画质呈现来看,在海信的推动下,激光电视的光学引擎光源实现了从单色到三色的突破,采用激光光源,让激光电视的色彩呈现更加纯净,RGB三色完全依靠三个颜色的激光发出,能够准确显示各种色调。三色激光在色域、亮度和画面饱和度上被业界公认是最好的技术路线,让激光电视能够直接PK市面上的高端液晶电视。
同样以海信为例,其激光电视产品已经实现了全面4K化,支持HDR显示的4K画面,在色彩控制、高光暗位还原等方面均比1080P规格出色不少。
采用超短焦投影技术,让激光电视尽可能缩减投距,降低投射光束在传播过程中所造成的光衰减,海信的产品屏前亮度更是最高可达400nit,不必担心环境光影响;海信的激光电视产品,还专门配套采用菲涅尔仿生抗光幕,吸收外界环境光,白天不需要拉窗帘也能有好画质。
前段时间强势进入市场的海信75英寸L9S激光电视就采用三色激光技术,几乎100%达到ITU-R颁布的面向新一代超高清视频制作与显示系统的色彩顶级标准BT.2020标准,就是因为三色激光技术在当前的各类显示技术中最接近自然色彩,达到人眼可识别色彩的90%。配合4K分辨率,其也将激光电视推向了画质表现的新高度。
健康护眼:独占优势,远超液晶
如果说“无屏化”带来的形态颠覆以及三色激光技术带来的体验飙升,是激光电视独领大屏时代的必要性,健康护眼的特性,就会让它作为大屏时代未来的理由变得更为充分。
根据早先国家卫健委公布的数据,2018年,全国青少年近视率53.6%的,其中,中学生的近视率是71.6%,小学生的近视率是36%,高三近视学生中高于600度的占21.9%。而在北京大学中国健康发展研究中心主任李玲教授团队发布的《国民视觉健康报告》中预计,到2020年,中国近视人口将达7亿,患病率近50%。日常生活中的“护眼行动”可以说刻不容缓。
激光电视采用漫反射成像原理,屏幕本身不发光,人眼看到的画面非常接近自然,光线柔和不刺眼;激光电视避开了短波长蓝光对人眼造成的辐射伤害;超高的色彩表现能力,让激光电视在实现同样观看亮度条件下,光输出强度要低于液晶电视。综上来看,对比当前包括液晶电视在内的各种电子显示产品,激光电视在健康护眼方面具有明显的独占优势。
从真实的市场反馈来看,根据海信激光电视用户调研数据,因健康护眼功能购买激光产品的用户占比超过50%,护眼成为用户第一诉求。
权威机构的客观检测结果也为激光电视健康护眼提供了强有力的佐证:
2019年12月-2020年1月,北京协和医院眼科专家和中国电子技术标准化研究院赛西实验室一起,选取75英寸激光电视75L9S和75英寸液晶电视为观测对象,研究受试者一定时间(120分钟)观看后,人眼疲劳度/舒适度的变化差异。
2020年1月16日,中国电子视像行业协会激光电视产业分会在上海发布了行业首个《激光电视护眼行动白皮书》。白皮书公布了由中国电子技术标准化研究院赛西实验室和协和医院眼科专家对激光电视和传统液晶电视的护眼评测数据。
评测结果显示:长时间观看液晶电视眼睛会产生一定的眼胀、眼痛、畏光、眼干涩、视物模糊等症状;而观看激光电视没有明显的视力变化和眼部不适感受,视觉舒适度好,更有利于保护眼部的健康。
会上,中国电子视像行业协会标准管理部主任张利利也表示,科技进步是解决青少年视力问题的有效途径,激光显示具有较高的色彩表现能力,相同亮度条件下光输出强度低,长久观看不易产生视觉疲劳。
产品亲民:尺寸丰富,体价比高
激光电视诞生之初,主要是针对80英寸及以上的大屏市场,80英寸产品的最佳观看距离为2.4m-3.0m,与55英寸液晶电视接近,已经可以适应多数家庭。
不过,在海信的推动下,激光电视的尺寸实现下探,目前来看已经全面覆盖包括75英寸、80英寸、88英寸、100英寸、120英寸、150英寸尺寸段,能够适应更多不同消费者的选购和使用需求。特别是75英寸L9S,在性能、外形、好用等维度正面硬撼高端液晶产品,具备相当的竞争力,配合真实自然的色彩以及舒适护眼的特性,在家追剧、玩游戏或是办公等都能获得良好体验。
尺寸更全面覆盖的同时,在大屏市场,激光电视在价格上的亲民特性也一览无余,结合良好体验,实现了“高体价比”:以100英寸电视为例,激光产品的价格仅在液晶产品价格的1/3左右。
此外,在相关的使用成本方面,与传统的4K液晶电视相比,海信激光4K电视的光利用率更高,但功耗却仅为相同尺寸液晶电视的1/3左右,响应速度更是达到了液晶电视的370多倍。
大屏未来:激光电视,舍他其谁
随着技术的迭代以及消费者需求的升级,上游供应链以及更多的终端厂商也在对液晶产品做出新的考量,可以看到的是,包括京东方、三星、LG、松下等在内的面板巨头都做出了对液晶面板产线或不再新建、或转移产能、或逐步关闭的决策,更多将精力放在了OLED等技术上。
终端厂商们也一方面面向未来需求变化,一方面源于液晶面板尺寸增加同时成本几何倍增的真实原因,积极投身到了激光、OLED等产品的研发、生产和推广中。综上来看,液晶的逐步被取代只是时间的问题。
同时,需要明确的是,尽管各类新显示技术都实现着不同程度的进展,但在大屏市场,特别是70英寸以上市场,激光电视是当之无愧的“明星”,在彩电市场整体平缓的背景下,激光电视5年来国内销量年复合增长率281%就是最好的佐证。
在2019年9月的首届全球激光显示技术与产业发展论坛上,TI(德州仪器)、日亚、海信、长虹、光峰、苏宁、国美等近百家中外知名企业首次齐聚,共同推动芯片、光源、屏幕、镜头、整机等激光显示产业链企业间的协作和创新,形成了共同推动激光显示产业大发展的命运共同体。索尼、LG、长虹、创维、极米、坚果、小米等一大批国内外知名企业都加入到激光阵营,且规模越来越大。从产业链到终端厂商都集结起来一同加速激光电视的发展。
属于激光电视的未来正在到来,厂商、市场、用户都在期待。
工商网监
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