VR/AR的价值何在 市场前景如何

今年，虽然VR（虚拟现实）借助电影头号玩家又火了一把，但在现实世界中，却屡遭挫折。近日，根据媒体报道，IMAX（全球领先的娱乐技术公司）开设的7个VR体验馆中，有4个已经关门，其与谷歌一起投资研发的电影级VR摄影机计划也被叫停，而在明年第一季度，公司最后三个VR体验馆也将关闭。而AR（增强现实）和MR（混合现实）的处境也不好过。

AR早在2011年前后就开始了商用进程，虽然经历过试衣镜、3D小熊、找红包等多轮市场炒作，先后寻求在服装、教育、娱乐等领域的拓展，但时至今日，仍然没有什么杀手级的应用出现，倒是成为了抖音和快手中创意视频的宠儿。

而MR设备成本高昂，微软的hololens两年只卖了五万台，而通过造假视频爆红的magicleap，产品也是一拖再拖。此外，MR的应用相比VR和AR更为匮乏，微软如此大的号召力，在中国也仅觅得触角科技等少数几家应用开发商，而magic leap 不得不花大力气补贴应用开发者，预计到明年2月15日前，会拿出1000万美元培养应用团队，包括提供一对一的技术指导。但在VR/AR/MR在创新创业领域，则呈现出另外一种光景。

2018年初，首届中国虚拟现实创新创业大赛中，签约金额近5000万元；而年末，在团中央和中国电信主办的创青春智慧校园大赛中，进入决赛的作品里，有三分之一的项目与VR/AR/MR有关。由此可见，VR/AR/MR的市场价值与创新价值上，似乎出现了巨大的反差。那么，到底是市场对其过于冷淡？还是创业者对其过于乐观呢？

VR：屏蔽现实世界，为使用者创建一个全数字化、身临其境的虚拟场景，人们看到的一切都是虚拟的。观看VR，通常需要专门的VR眼镜，如HTC VIVE。

AR：将虚拟信息植入到实际生活场景中，观看者可以分清哪些是真实的，哪些是虚拟的。对于相对低保真（图像质量较差）的AR，一般不需要专业性的设备（或者说专业性的设备，都不止于提供低保真的AR），而用手机或pad的摄像头配合AR应用软件就可以了。

MR：可以看作是更为逼真的AR，虚拟与真实世界进一步融合，用户可以虚拟物品进行更多的互动，甚至能够让用户分不清哪些是真实的，哪些是虚拟的。MR通常也需要专门的MR眼镜，如微软的hololens，magic leap的ML1等。

目前看，VR/MR在大众消费市场表现低迷，最基本的问题在于终端设备价格的高昂和产品的笨重。这一方面限制了用户规模，另一方面降低了用户体验。随之而来的连锁反应是，应用开发商，包括各种软件开发商以及娱乐公司等，不满意目前的消费者数量，而不愿意投资开发基于VR/MR的应用或制作节目。

此外，由于目前在VR/MR领域，缺乏统一的应用接入标准或统一的操作系统，这就进一步分散了应用开发商的精力，例如给magic leap开发MR应用，并不能直接应用于微软的hololens上。至于AR，则主要问题在于低保真度的虚拟物品，用户体验较差且更容易引起审美疲劳，而过于粗糙的视觉体验，难以撑起有价值的应用场景，例如AR试衣镜，总让人感觉娱乐有余，实用不足。

不过，虽然VR/AR/MR在大众消费市场，并没有取得非常好的成绩，但在专业服务领域，却能够发挥极大的作用。以我们调研过的一家该领域的创业公司在医学领域的探索为例：

VR的应用举例：

1.通过对手术环境、手术团队、手术器械、手术流程、手术力学反馈的全方位沉浸式高仿真vwin ，为医疗手术的学习及操练提供全新学习体验。

2.针对医学学习中人体解刨课程的尸源难觅、成本高昂、个体差异大等难点问题提供解决方案，结合VR+数字人技术，高度仿真解刨细节，动态展示解刨过程，提高学习效率。

3.通过VR全景摄像头拍摄完整手术过程的无死角全景视频内容，并通过网络对外传播，学员可以通过VR播放设备自主的进行远程全景观看，从而更好的进行远程手术学习。

4.针对医学检验检测课程学习过程中的检测物高危、检验耗材昂贵、检验耗时漫长等痛点提供解决方案，结合VR技术高沉浸性、高仿真性、高互动性的特点，营造一个安全、廉价、高效的学习训练环境。

AR的应用举例：

1.与课堂三维课件类似，针对医学学习中的难点，利用智能移动终端的便携性，结合教材为学生提供”随时随地“，”无时无刻“的获取三维交互学习资源的解决方案。

2.通过AR第一视角直播，真实反映手术医生”所见“的特点，让学员能够真切体验到医生真实视角以及做出各类临床决策和反馈的原因，更好的满足学员的学习需求。另外，也能为作为信息提示板，方便医生随时随地获取病人信息。

MR的应用举例：

1.利用MR虚实结合的成像特点，结合数字化医学影像数据，为医生提供可视化手术导航功能，降低医生从平面医学影像中还原病灶三维空间结构和位置的要求，帮助医生在手术中轻松、精确的找到病灶位置，同时也能为医生提供病人信息、手术方案等提示信息。

2.采用MR多人协同模式，用更易理解的三维模型及动画为病人讲解病情，解释手术方案，减少由于认知差异带来的理解误差，加深医患互信。

3.结合医学假人模型，融合MR的虚实结合显示以及实体假人的触感质感反馈，组成较完整全面的教学模式，为学员提供更好的教学体验。

此外，VR/AR/MR等技术，在工业、航空航天、军事、旅游与文化遗产保护、电视直播、展览以及城市规划和建筑等领域，都有着非常有价值的应用场景。这应该就是VR/AR/MR领域的创新价值所在。