智能可穿戴设备的市场分析

智能穿戴又名可穿戴设备，是应用穿戴式技术对日常穿戴进行智能化设计、开发出可以穿戴的设备的总称，如眼镜、手套、手表、项链、手链、服饰及鞋等。简而言之，就是穿戴的东西智能了，比如，我喊你一声Siri你敢答应吗？

　　可穿戴设备在近几年快速发展。据IDC数据，2019年全年可穿戴设备出货量达到3.365亿台，同比增速达89.04%；2020年上半年全球可穿戴设备市场出货1.598亿台，同比增长39.4%。速度非常的惊人。

　　2020年上半年，从全球市场厂商排名上看，苹果以31.7%的市场份额遥遥领先，苹果出货量5060万台，全球出货量第一。排名第二的则是小米，出货2020万部，市占为12.6%。华为排名第三，出货1900万部，市场份额为11.9%。其中苹果地位仍然不可动摇，然而华为表现最为显眼，这主要是其凭借运动手表GT2和真无线耳机Freebuds3获得的市场份额加持。

　　2019年全国可穿戴设备市场出货量9924万台，同比增长35.95%。小米、华为和苹果位列前三。小米手环4在2019年第四季度继续保持稳定且大规模的出货，真无线耳机获得了显著的同比增长。华为保持高速增长，其中GT2扩张势头迅猛。苹果的耳机类产品在年末促销的刺激下，同比增长显著。小天才成功从2G市场向4G市场转移，并在线上渠道拓展方面取得了积极有效的成果。奇虎360在逐渐调整渠道政策，渠道策略逐渐向保守型调整，另外推出老人手表，准备探索老人健康市场。看份额，明显市场更喜欢本土的产品。

　　IDC预计，可穿戴设备将在2020年达到近4亿的出货量。Gartner预测2020年，全球用户在可穿戴设备上的支出将达到515亿美元（+27%）。

　　从可穿戴设备产品结构来看，2018-2019年，耳戴设备市场份额大幅上升，2019年占比突破50%，达到50.7%；手环、手表类产品份额有所下滑，2019年占比分别为20.6%和27.5%。

　　耳机这么火，原因很简单，什么东西穿身上是已经存在的而且是大家常用的呢。首当其冲就是耳机，其次就是手表和眼镜。

　　TWS：智能穿戴设备细分板块的TWS在近两年需求火爆，出货量从2016年的918万副攀升到2019年的1.285亿副，且市场份额主要集中在苹果、华为、小米、三星等核心手机生产商。

　　智能手表：Trendforce推测2020年全球智能手表出货量将增长至8055万台左右（+29%）。

　　Counterpoint发布了2020年上半年全球智能手表市场报告，在该报告中苹果、佳明以及华为分列前三，其中苹果51.4%，佳明9.4%，华为8.3%，相比2019年同期苹果的优势进一步扩大了，而三星则从第二名跌落到了第四名，佳明和华为的比例均有提升，名次也各自前进了一名。

VR/AR：2018年市场规模达全球市场172.7亿美元，同比增长率67.2%。中国VR/AR市场规模为80.1亿元。增长率为76.5%。
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