全球可穿戴设备行业的市场分析

据报道，市场调研公司IDC周四发布报告称，全球可穿戴设备市场在去年第四季度出货量达到3390万部，同比增长17%，但市场龙头Fitbit的出货量却同比下滑了23%，仅仅是勉强保住了自己的龙头地位。

IDC在报告中指出，在Fitbit出货量同比下滑23%的同时，小米和苹果的出货量分别同比增长了96%和13%。小米也在当季超越苹果，成为全球第二大可穿戴设备制造商。按照当前的发展势头，小米将很快超越Fitbit，成为全球可穿戴设备市场的新龙头。

IDC的报告显示，Fitbit第四季度占据了全球可穿戴设备市场19.2%的份额，较上年同期的29%下滑了近10个百分点。与此同时，小米的市场份额达到15.2%，较上年同期的9.1%增长6.4个百分点。苹果的市场份额保持平稳，仍为14%左右。

Fitbit上月发布的财报显示，该公司在去年假日购物季的表现非常糟糕，并导致该其裁员110人。Fitbit去年第四季度的营收为5.738亿美元，同比下滑了19%，低于市场预期；且公司出现了自2015年上市以来的首次季度亏损。不过IDC的数据则显示，全球可穿戴设备市场在去年第四季度的整体表现可圈可点，出货量创出历史新高。

Fitbit尝试着用谈论未来计划来打消投资人的顾虑，如将如何利用2016年收购的Pebble来进一步加强智能手表业务。Fitbit在今年1月还发布新软件功能来强加自己的平台。不过市场分析师依旧保持谨慎，认为市场需求疲软和竞争对手的产品促销，可能会让Fitbit业绩保持低迷更长一段时间。

在Fitbit发布财报数周之前，该公司曾在1月30日发布业绩预警，导致其股价在当日重挫16%。自2月22日发布财报以来，Fitbit股价累计上涨了5%左右。Fitbit股价周四在纽交所常规交易中下跌0.11美元，跌幅为1.76%，报收于6.14美元。按照周四的收盘价计算，Fitbit市值约为13.7亿美元。

IDC认为，Fitbit第四季度低迷的表现，主要源自于高度依赖已迅速饱和的美国健身追踪器市场。财经信息供应商FactSet提供的数据显示，Fitbit大约四分之三的营收来自于美国市场。上一季度，Fitbit美国业务营收萎缩了28%。FactSet预计，中国市场目前是Fitbit的第二大市场，占据了该公司营收的大约4%；随后为日本和德国市场，均占据该公司营收的大约1.6%。Fitbit的财报显示，公司第四季度来自亚太区的营收同比下滑了56%；来自欧洲区的营收同比增长了58%。

IDC在报告中还指出，小米在可穿戴设备市场的迅速崛起，源自于该公司的低价策略在中国市场取得良好的收效。小米推出了带有如心率监控器等先进功能的健康手环，相对于竞争对手的产品，小米产品的售价更易被消费者接受。

与此同时，苹果智能手表Apple Watch去年第四季度的出货量创出了历史新高。IDC认为，入门级Watch Series 1售价的下调，以及Series 2增加全球定位系统（GPS）功能，是Apple Watch在假日购物季获得成功的主要原因。

整个2016年，全球可穿戴设备市场的出货总量为1.024亿部。