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360手机发布四年之后:仍处于努力推广阶段

inr999来源:德赢Vwin官网 整理 2016年12月12日 11:29 次阅读

  总体来看,360手机发展目前仍处于努力推广阶段,消费者对360手机品牌的归属性不强,从某种程度上讲,传统渠道也没有认可该手机品牌,整个手机行业发展较为成熟,如果没有更多资金投入,360手机业务要崛起或比较难。

  360手机旗下手机产品主要分为F、N、Q三大系列,其中F系列定位舒适、N系列定位畅快、Q系列定位科技,在价格上分别对应低、中、高三个档次。其中,360手机主攻N系列手机机型。 近期,360手机也对外宣布,截至9月30日,N系列手机销量突破200万台。

  起了个大早,赶了个晚集

  在网络时代“骁勇善战”,并颠覆了杀毒行业的360,在进军手机这条道路上却走得异常艰辛。用周鸿祎的话来形容是“起了个大早,赶了个晚集”。

  当互联网公司从PC端转向手机端发展时,包括360在内的众多互联网公司纷纷进军手机行业。2012年5月份,360与华为合作高调推出“特供机”,但这场合作最终不欢而散。尔后,360再度结盟海尔、TCL等推出特供机产品,但皆因销量不畅惨淡收场。

  按照周鸿祎“不到黄河心不死”的个性,360的手机野心不可能就此被消磨。2014年12月,360选择再次出征手机行业。这一次,选择的合作对象是酷派,两者联合成立合资公司奇酷。孰能想到的是,这场合作却因乐视的“搅局”最终也“一拍两散”。

  今年6月份,360正式对外宣布360手机独立发展,并发布全新360手机品牌,品牌战略为“安全·无畏”,着力安全和360 OS独立操作系统进行差异化竞争。

  路长且艰

  业内人士认为,在目前手机产品性能过剩、更讲究个性化的年代,360手机力推个性化软件思路并无可厚非。

  2016年即将接近尾声。作为360手机发展至关重要的一年,360手机利用即将过去的这一年时间,从一个初创的全新品牌逐渐走向了正规发展,在形成品牌特色的同时,还在市场中形成了良好的用户口碑。

  而360希望能够做一个口碑非常好的小而美的品牌,围绕这个目标,把所有的努力投入到产品研发上,希望在用户体验的积累上,包括软件、硬件、安全、设计,能够逐渐形成自己的风格和口碑。“用户对我们高度认可,这个是最重要的目标。另一方面,我们必须要建立起自己的渠道,这是我们未来的重点投入,包括我们线上的根据地持续的夯实,线下渠道重点省份重点建设,与重点运营商渠道共建,股权激励。

  换帅事件

  当360手机总裁祝芳浩为360手机“双11”销量立下的军令状还未来得及实现时,其就被传出“要被去职,另有安排”的消息。追究360手机换帅的缘由,市场猜测称或跟整个业务发展不温不火有关。

  未与奇虎360结缘前,祝芳浩原本是酷派公司的移动互联网及电商总裁,并于2014年主导创建了酷派手机电商大神品牌。随着去年5月份360与酷派合资成立手机公司后,祝芳浩逐渐独揽360手机业务大权。

  但360手机换帅消息传开后,祝芳浩在微博上似乎变得安静了,其微博页面从11月3日起也停止更新。不过,祝芳浩的微博认证仍是“360手机总裁”。

  360手机有内部人员透露,祝芳浩不负责手机业务后,应该可能会留在集团内任职其他岗位。

  有两种可能,一种是祝芳浩本人可能认为公司手机业务比较难做;一种是其完成的任务情况没有达到董事会的要求。

  耐人寻味的是,除了360手机外,近期其他国产手机品牌厂商也密集选择在这个时点“换岗换防”。如中兴通讯10月24日宣布,老将殷一民重出江湖,执掌手机业务;联想集团11月3日也宣布,移动业务集团(MBG)原联席总裁陈旭东将接替王晓岩,负责联想全球服务业。而联想MBG业务将由联想集团公司副总裁乔健负责。

  业内人士认为,密集换帅的背后一方面反映出此时国产手机品牌竞争的激烈程度;另外一方面跟整个手机市场格局转变有关。第一手机界近日发布报告认为,2016年成为中国手机品牌的“盛世元年”,也将成为中国手机品牌领导国际市场的“历史拐点”,弱势品牌将面临洗牌。

  “现在已是第四季度,全年手机表现情况,现在基本成定局。这个时候进行换帅,一来为调整明年的思路做准备;二来也给团队调整提供一个缓冲时间。”

  2016年360手机汇总

  2016年定位为360手机的发展元年。在即将过去的这一年里,360手机不仅设立了F(舒适)、N(畅快)和Q(科技)三大产品系列,同时还推出了一系列优秀的产品,使得360手机的产品系列日益完善丰富。

  NO.1 360f4

  2016年3月21日,360手机以“圆润有型,自如随心”为主题举办新品发布会,正式推出了F系列新机360f4。作为360手机在2016年的首款新机,360f4因其简洁设计、小屏尺寸、OS应用体验、亲民的价格方面与iPhoneSE的不谋而合,被媒体和网友冠以“安卓小苹果”的称号。这款新机在发布之后,88小时预约量突破516万,首轮销售99716台6分钟售罄,近30万台备货,半个月三轮销售抢购一空。与此同时,这款千元新机的用户好评率也曾达到98%,让“安卓小苹果”称号实至名归。

  NO.2 360N4

  5月9日,360手机再度在北京举办发布会,推出的是继三月份发布的f4之后的一款更高阶产品360N4。该机隶属于N系列,主打畅快体验,搭载了联发科Helio X20十核芯三阶处理器,内置4GB RAM+32GB ROM,不仅带给用户流畅的使用体验,同时还开辟了千元机4GB大内存时代,在千元机市场中具有里程碑式的重要意义。

  NO.3 360N4S

  在继360N4之后,360手机于7月15日在羊城广州举办新品发布会,推出旗下全新手机产品360手机N4S。同样隶属于N系列,但是360N4S在畅快体验的基础上持续加码,在延续Helio X20十核处理器、4GB大内存的同时,还突破性的加入了5000mAh超大容量电池以及快充功能,在流畅运行的同时,续航体验大大提升。

  NO.4 360Q5系列

  8月26日,360手机推出了蜂蜜政商两界的安全旗舰新机360Q5系列。该机独具创新的加入了一颗通过了CCEAL5+安全认证的银行级安全芯片,将手机安全深入到了硬件级别。为了确保用户信息的绝对安全,360Q5系列还在安全芯片的基础上加入了安全系统,以软件结合的形式开辟了手机安全时代,受到了广大政商人士的喜爱,引领智能手机向安全时代发展。

  NO.5 360N4S骁龙版

  在10月26日的时候,360手机再度发力N系列,推出了全新升级版产品360N4S骁龙版。360N4S骁龙版同样隶属于N系列,在畅快的基础上,主打长续航,产品配备4GB运行内存、64GB机身内存、5000mAh超大容量电池以及快充功能,同时将原有的CPU由联发科Helio X20十核处理器升级为了高通新一代的骁龙625处理器,性能大幅提升。

  今年3月份,360手机将旗下两大品牌大神和奇酷进行整合确立360手机品牌,并且确立了F、N、Q三个系列产品,每个系列都针对不同的目标群体。3月份至今八个多月的时间里360手机发布了七款产品,其中三个系列都有涉及,成为手机圈不可忽视的一股新生力量。

  2016年一年时间,360手机的出货量达到500万部,或许和中国手机市场一年接近5亿部的出货量相比不值一提,但作为一个手机新品牌,在华为、OPPO、vivo等众多老将包抄之下,依然能有此战绩是非常值得称赞的。并且,360手机在很多重要的电商网购节都表现出色。

  除了销量和增幅,用户的口碑更为重要,自360手机上市以来,其各个产品好评如下:360f4在京东的好评率超过95%,高于业界平均水平;高端产品360Q5在京东好评率达到96%,而其最新款N4S骁龙版在京东的好评率更是达到了98%,甚至超越了苹果手机的好评率。

  2016年总体来说,360手机在定位、销量、口碑中均有提升。

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发表于 2017-05-27 17:26 18730次阅读
华为荣耀畅玩6A、360N5S对比评测:外观、性...

一年一款,360n5s发布:神思荣耀8、放弃大容...

360手机发布已经有几年的时间了,不过,360手机却一直没有做大,此前与酷派合作推出奇酷手机后却陷入....
发表于 2017-05-26 00:21 3300次阅读
一年一款,360n5s发布:神思荣耀8、放弃大容...

360N5S评测:华为荣耀8的颜值、一加3T的性...

昨天下午,360手机发布了N系列全新产品N5s,采用高通骁龙653处理器,6GB内存,64GB存储,....
发表于 2017-05-24 09:45 3303次阅读
360N5S评测:华为荣耀8的颜值、一加3T的性...

360N5S评测:性能小怪兽360N5S真机上手...

继今年(2017)年初,360手机为大家带来配备6GB大运存的N5后。时隔数月,在5月23日下午,3....
发表于 2017-05-24 09:14 5976次阅读
360N5S评测:性能小怪兽360N5S真机上手...

为何说360N5S又是一部具有市场竞争力的手机,...

5月23日,又一部具极有市场抢战力的手机发布了。那就是号称中国市场首部前置双摄像位对焦手机, 360....
发表于 2017-05-24 08:39 8716次阅读
为何说360N5S又是一部具有市场竞争力的手机,...

最新360N5s体验评测:性能小怪兽,不仅是颜值...

相隔3个月之后,360推出当前千元机市场畅销的性价比神器N5续作——360 N5s。此前360推出的....
发表于 2017-05-23 16:06 4487次阅读
最新360N5s体验评测:性能小怪兽,不仅是颜值...

360n5s最新消息:360N5s手机正式发布,...

360手机N5s今天正式发布,采用骁龙653+6G运行内存,64G版本售价1699元。今天(5月23....
发表于 2017-05-23 15:49 2953次阅读
360n5s最新消息:360N5s手机正式发布,...