2009年中国照明行业十大关键词
一、节能推广
关键词：节能推广
事件：继2008年，我国通过财政补贴的方式推广高效节能灯6200万只，让“一元节能灯”走进了千家万户，打破了百姓止于“随手关灯、关水”的传统节能降耗理念，为百姓参与节能扩展了更为广阔的空间。2009年，中央财政继续发力，大手笔补贴1亿只节能灯，推广重点向农村市场倾斜。而截至年底，据媒体报道，我国今年预计将完成1.2亿支节能灯推广。
记者点评：节能推广是利国利民的大好事，连续两年的财政补贴节能灯推广，意义并非不在于所推广的近2亿支节能灯，而在于国家从政策层面积极支持绿色节能的发展模式，让节能理念真正深入人心。
在节能灯发展早期，缺乏市场监管机制，消费者曾受劣质节能灯伤害较深。特别是在农村市场，纯朴的农村消费者受害之后对节能灯产生抵触情绪，这也是节能灯在农村推广一直不力的一大原因。2009年节能推广，明确重点偏向农村市场，将优质的节能照明产品以优惠的价格进行推广，有助于改变农村市场对节能灯的消费认识，从而推动广大的农村普及节能照明产品，善莫大焉。
二、告别白炽灯
关键词：告别白炽灯
事件：9月1日开始，欧盟淘汰白炽灯第一阶段禁令开始正式生效。这标志着，欧盟27个国家的商家将不再购进100瓦白炽灯。这仅仅是开始，按照欧盟的时间表，从2010年9月到2012年9月，白炽灯将逐步退出市场。而我国也早在13年前就已经启动了“绿色照明”工程，节能灯的普及也在逐步推进中。目前，“中国逐步淘汰白炽灯、加快推广节能灯项目”已开始招标。该项目指出，3年内，中国将规划出逐步淘汰白炽灯的时间表，推广节能灯、高效照明等产品。
记者点评：白炽灯逐渐退出历史舞台，宣告着一个照明时代即将终结。随着绿色节能照明技术的发展和绿色节能照明产品的普及，白炽灯最终必将掩埋着历史前进的滚滚车轮之下。而哪些成将伴随了大部分人一生的，关于爱迪生的故事，关于白炽灯的记忆，也将逐渐埋进历史的故纸堆，成为人类发展的一个微小注脚。
在读到这些新闻的时候，我们感叹于一个时代的逝去的同时，也同时不能不看到，在节能照明领域，我们的市场环境仍有诸多亟待改进的地方。在白炽灯逐步退市时，我们唯有希望，历史的演进，能带给人类一个更加光明的未来。
三、全民LED
关键词：全民LED
事件：2009年，中国LED照明产业呈爆发性增长趋势：欧普照明、雷士照明、史福特、TCL等传统照明巨头纷纷高调进军LED领域；大连投资百亿建LED产业园、郑州开建LED产业基地、青岛投资5亿建LED产业园；科技部十城万盏项目上马，截止年底，又传出十城万盏进入第二阶段“五十城二百万盏”……2009年，是当之无愧的“全民LED”.
记者点评：2008年北京奥运会开幕式结束之后，LED便开始从照明专业词汇进入平民视角，中国LED产业已前所未有的速度迅速扩张。从传统照明巨头的介入，到各地产业基地的建设，在众多热闹现象的背后，却有理由保持冷静。
截止目前，我国尚无明确的LED国家标准，目前业内仅有的是今年7月实施的广东省地方标准；另一方面，LED技术瓶颈尚无大的突破，加上成本高昂，都限制了LED产品大规模的走向普通家庭。“全民LED”的背后，我们虽然有理由相信LED的美好前景，但也必须认识到行业出现“繁荣泡沫”的可能性。
四、厂商矛盾
关键词：厂商矛盾
事件：2009年3月，小康之光前经销商在搜狐家居照明频道论坛发帖曝光小康之光产品存在严重质量问题，经记者调查后发现，该曝光内容存在造假嫌疑；2009年6月，雷士照明与其浙江经销商华策曝出年内最大经销商事件，引起行业热议……2009年厂商矛盾的层出不穷，让厂商关系成为2009年行业热点话题。
记者点评：厂商矛盾的核心都涉及渠道的管理和渠道资源的归属。厂家在建立渠道的同时，也肩负起了管理渠道的任务。由于资源限制，厂家在渠道建立过程中必须将部分渠道资源分配给经销商，于是在区域市场之内，往往有大的经销商和大经销商拓展出来的分销商。分销商资源应该由谁管控？在产业链资源被厂家和渠道经销商说共同分配的现状下，并没有明确的规则可依。在共赢互利的前提下，大部分厂商都能保持良好的合作关系。而产权不明晰终将成为厂商矛盾的诱因。
就目前的行业现状，厂家无所做到将全部渠道资源收归旗下，商家也很难依靠自己的独立力量完成市场拓展，厂商结合是无法改变的现状。而在产业链资源的分配上，也无法做到绝对的明晰。除了积极营造厂商良好合作关系，厂商之间更应该将行为纳入契约框架内。在契约中，厂商之间明确相互权利与义务，明晰产权关系，让法律作为解决矛盾的最后途径。
五、跨界营销
关键词：跨界营销
事件：2009年，家居行业六大品牌--雷士照明、欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、红苹果家具和美的中央空调携手成立国内首个家居行业“冠军联盟”.六大品牌将“抱团取暖”“同甘苦、共进退”,以应对经济寒冬。
记者点评：在传统渠道竞争、终端竞争已经白热化的泛家居行业，如何突破“红海”,创造“蓝海”?冠军联盟在2009年做出了一次探索性的尝试。六大家居细分行业的领军品牌携手打造的冠军联盟，对业内带来无异是一股强劲的冲击波。
冠军联盟对于家居行业的意义并非止于具体企业的营销案例经验，更重要的是，将一种更为宽泛的资源整合理念带入行业。由此带来的思考是，照明行业能不能和汽车行业整合营销？照明行业能不能和快销品行业整合营销？……进入新世纪的企业间竞争，已经早已不局限于产品本身的竞争，而在于资源的整合：资金的整合、生产力的整合、营销力的整合……
六、明星代言
关键词：明星 代言
事件：2009年的中国灯饰照明行业，明星代言越来越开始成为一种行业的“集体意识”:金达照明签约黄晓明；钜豪照明续约范冰冰；百丽安特签约蒋雯丽；美蝶美家携手傅艺伟亮相灯博会；韩国现代照明签约韩国小姐郑潇赟……在群星闪耀之下，一条“星光大道”在行业中开启。
记者点评：明星意味着聚光灯，意味着关注度，进入2009年，中国灯饰照明行业终于迎来了史上第一个明星代言高峰年。实际上，在整个商业领域，明星代言作为一种营销行为，早已泛滥成灾。后知后觉的照明行业在逐渐尝到明星代言的“甜头”之后，开始集中发力。
当明星代言在行业激起层层浪花之时，目前灯饰照明企业的明星代言战略，主要还是集中在通过明星提升知名度、渠道建设和短期销量，而也企业也确实从中得到收效。但短期的收效并不意味着长期的收益，企业的品牌建设、产品研发、渠道开拓等各个环节并不是通过明星代言可以解决的。
七、照明e时代
关键词：e时代
事件：2009年9月，飞利浦“时尚家居照明馆”登陆搜狐家居（home.focus.cn），国际照明巨头第一次将目光聚焦于中国以庞大网友为基础的家居门户网站。而早在飞利浦之前，2008年末，民族品牌欧普照明的“家居照明设计中心”已经在包括搜狐家居照明频道内的数家家居门户网站上线。相似的传播定位，相似的传播内容，照明巨头们的意图明显不过：培育庞大网络消费群体的照明产品消费意识。
记者点评：“微博、SNS、偷菜、贾君鹏、哥只是一个传说……”2009年，全民的注意力无时无刻不充斥着这些网络流行词、流行语，虚拟世界的力量介入现实，显示出无比强大的力量。根据中国互联网研究中心的数据，截止今年6月30日，中国网民总数达3.36亿，中国网民成为世界上第一大网民群体。
网络的迅速发展，让网络营销成为企业的关注热点。相比汽车、快销等行业，中国照明行业介入网络营销相对滞后，在营销手段上也并不丰富，然而2009年，照明业巨头的介入，向行业预示着未来的可能方向。目前，照明行业网络营销领域尚处于“跑马圈地”的初级阶段，未来必有更多的企业参与其中，前途不可限量。
八、上央视
关键词：上央视
事件：2009年7月，欧帝尔、品上、冠雅三家照明企业将在中央电视台播放他们的广告。在中国照明行业，有过央视广告经历的企业并不少见，然而在“节流”成为营销和管理主题的2009年，三家企业的央视投放有足够的理由引起业内人士的关注。
记者点评：当照明企业逐渐从单纯的制造领域抽身出来时，影响终端则是他们即将面临的最重要且最具挑战性的难题。而真正打造终端影响力并非是横扫一片的绝杀，而是面对单个消费者的沟通。在跨过渠道阶段之后，这是照明企业往下发展的必经之路。
在向大众品牌迈步的时候，企业越来越多地认识到所谓品牌是超越于产品的存在，其价值往往是附加于产品之上的理念和情感。这一轮的照明企业央视热，对企业来说，不仅仅是单纯的推广；而对行业来说，也不仅仅是个别企业的市场行为，而是一种真正的新的转折。
九、回暖
关键词：回暖
事件：中国统计局公布的数据显示，1-10月中国照明器具制造业累计完成销售产值年增2.61%,照明 器具产销率达95.35%.其中，10月销售产值年增10.34%.10月产销数据大增，带动前十月累计数转为正增长，完全恢复金融风暴前的水准。
记者点评：2008年底，金融海啸汹涌袭来，房地产市场受冲击后，危机延续到中国灯饰照明行业。2009年上半年，中国灯饰照明行业感觉的强烈的寒意，出口大幅畏缩，国内市场不见起色……
在经历完金九银十的传统旺季之后，市场表现稍有起色，而随着之后房地产市场的回暖，照明行业也开始回暖。10月，搜狐家居照明频道的行业大调查显示，厂商信心普遍回升。而根据今年下半年房地产市场的表现，我们有理由相信，明年的照明行业前景乐观。
十、佛照冷战欧司朗
关键词：冷战
事件：没有等到LED技术注入的佛山照明，却迎来了其第一大股东欧司朗更加凌厉的竞争攻势。2009年7月，作为全球第二大照明电器供应商的欧司朗宣布，其在佛山的扩产计划又有实质性进展，两座新厂房正式建成投产。之后不久，在佛照的年报中，提到LED业务将是2009年的重点规划之一，佛照已经在寻找海外合作方，合作对方必须愿意提供专利技术。
记者点评：佛照冷战欧司朗，这虽是中国企业在逐步走向世界的过程中不可避免的摩擦和曲折，但放在中国照明行业，放在国际竞争背景下的中国制造领域，这类摩擦和曲折的意义在于给后来者仍有更多的思考空间。
随着行业的发展，中国灯饰照明企业逐步融入国际竞争环境是不可逆转的趋势。在这个过程中，如何更好地扮演积极主动的角色？如何在国际竞争中处于有利地位，这都是后来者需要思考的问题。